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Spillikins №198. Es ist passiert - Apple hat sein Gesicht nach Russland und nach Europa gewandt ...

Ich rate Ihnen, Geduld zu haben, da die Themen vielfältig sind und einige von ihnen bereits wie eine Serie aussehen, die seit vielen Jahren erfolgreich im Kabel läuft, und wir an neuen Folgen mit denselben Charakteren, aber in anderen kauen Umständen.

Als ich über den Ausstieg von Panasonic aus dem Verbrauchermarkt schrieb, wurde mir klar, wie wenig Interesse dieses Thema für die meisten hat. Doch obwohl sie den Eintritt von Sharp-Telefonen in den russischen Markt inaktiv lesen und diskutieren, kann ich auch sagen, dass japanische Unternehmen etwas ihren Mut verloren haben.

Und hier können Sie eine andere Meinung über die Position japanischer Hersteller in der Welt lesen, sie fasst alles gut zusammen, was ich zuvor geschrieben habe. Gute Sachen, sehr empfehlenswert zu lesen:

Wir werden den Eintritt von Lenovo in den russischen Smartphone-Markt separat besprechen, dieses Thema ist sehr eng mit dem Eintritt von Sharp verbunden. Beginnen wir aber mit der Fortsetzung der Reihe, in der neue Details aufgetaucht sind.

Oh, das habe ich ganz vergessen - buchstäblich in einer Zeile. Im dritten Quartal überstiegen die Verkäufe des Galaxy S3 18 Millionen Einheiten, und dieses Smartphone überholte das iPhone 4s bei den Verkäufen und wurde zum meistverkauften Smartphone der Welt. Für Apple-Fans führte dies zur Zerstörung von Stereotypen und zur Suche nach Erklärungen (am häufigsten kann dies nicht so betrachtet werden - alle warteten auf das iPhone 5). Ich weiß nicht, warum dies nicht so betrachtet werden kann, da ein Zeitraum und globale Verkäufe verglichen werden. Lassen Sie uns die Ergebnisse von Q4 abwarten und sehen, ob das iPhone 5 seine Führung wiedererlangen kann. In der Zwischenzeit müssen sich Apple-Fans Ausreden einfallen lassen, warum dies nicht passieren könnte. Tut mir leid, ich konnte nicht widerstehen zu necken.

Inhalt:

Nokia hat seine Strategie geändert – die nächste Stufe der Zerstörung

Zusammen mit der Veröffentlichung des Lumia 920 fanden Ereignisse statt, die zeigten, wie das Unternehmen seine Strategie geändert hat und wohin dies führt. Unabhängig davon, ob ein gutes oder mittelmäßiges Produkt von Nokia herausgebracht wurde, das Unternehmen war der Meinung, dass es nie zu viel gute PR gibt, und bewarb sein Flaggschiff aktiv in allen Kanälen. Die Erklärung dafür ist darin zu suchen, dass PR nach wie vor der effektivste und günstigste Weg ist, den Verbraucher zu erreichen. Darüber hinaus können Sie im Modus der Gesamteinsparung nur durch PR eine sinnvolle Antwort erhalten, die den Verkauf ankurbeln kann. Aber hier stellt sich eine andere Frage - wie sich PR auf die Nachfrage auswirkt. Hochwertige, gute PR schafft eine gewisse Nachfrage, und das ist ein Axiom. In Sachen PR sind die Kosten von Nokia in den letzten Jahren nicht nur nicht gesunken, sondern sogar leicht gestiegen. Das Unternehmen lehnte Marketing und Werbung ab und war der Ansicht, dass die PR-Direktion erhebliche Unterstützung leisten kann. Und es ist wahr.

Erinnern wir uns nun daran, was mit den Flaggschiffen von Nokia seit 2010 passiert ist – der Preis für sie ist nach der Veröffentlichung stark gefallen. Dieser Prozess dauerte ein bis zwei Monate, und der Rückgang betrug normalerweise etwa 10 Prozent oder mehr. Auf dem Zweitmarkt erschienen viele Angebote zu noch günstigeren Preisen, die Geräte waren einige Wochen im Einsatz.

Ich habe hier über die Preissenkungssituation geschrieben.

Im November 2012 erkannte Nokia, dass sie keinen Markenaufschlag mehr verlangen konnten und senkte daher ihre Produktpreise. So kostet das Lumia 920 in den USA ohne Vertrag 450 Dollar (mit Vertrag für zwei Jahre 100 Dollar, das ist die Hälfte des Preises des Lumia 900 im Jahr 2012). In Russland lag der Preis für Lumia 920 bei 24.990 Rubel, obwohl sich das Unternehmen zunächst an einem Niveau von 27.000 bis 29.000 orientierte. Das Unternehmen wurde in Russland weniger durch die Strategie als durch den Preiskampf um Samsung-Produkte zwischen Euroset und Svyaznoy zu einem relativ günstigen Preis gedrängt. Die Verkäufe von Galaxy S3 liegen jetzt auf dem Niveau von 21-22 Tausend Rubel (PCT), während graue Geräte kosten 17-18 Tausend Rubel. Angesichts der Popularität dieser Lösung können wir sagen, dass jeder Hersteller die Kosten dieses Modells berücksichtigen sollte, was passiert ist. Wahrscheinlich wäre es richtig, den russischen Preis nicht in Relation zu dem zu setzen, was Nokia in den USA und Europa macht, da hier andere Faktoren überlagert werden. In der Vergangenheit war der russische Markt für Nokia der bedeutendste, sowohl was das Volumen als auch den Gewinn betrifft. Obwohl das Unternehmen Marktanteile verloren hat, bleiben seine Verkäufe von Windows Phone-Smartphones in Russland in Bezug auf europäische Länder und absolute Zahlen am höchsten. Und deshalb gab es in Russland maximale Margen für Nokia-Produkte - das ist die andere Seite der Popularität der Marke. Vielleicht kann ungefähr dasselbe über die Kosten von Apple-Produkten bis vor kurzem in Russland gesagt werden.

In den USA gab es vor dem Lumia 920 eine Preissenkung für das Galaxy S3, die Kosten für ein Telefon ohne Mobilfunkanbieter betrugen 499 $ ohne Steuern. In Europa ist die Situation in etwa gleich, das heißt, das Angebot von Nokia ist günstiger. Diese Preispositionierung zeigt, dass in den letzten drei Jahren alles zerstört wurde, was die Verbraucher mit der Marke Nokia und ihrer Wahrnehmung assoziierten.

Aber es gab noch eine andere unangenehme Geschichte, die das Unternehmen möglicherweise zu einer anfänglich anderen Preispositionierung gedrängt hat. Hohe Anfangspreise für Produkte und der anschließende steile Preisverfall führten dazu, dass die Menschen begannen, den Kauf von Nokia-Telefonen aufzuschieben, bis ihr Preis auf ein bestimmtes Niveau fiel, als ihr Kauf attraktiv wurde (eine Art imaginäre Ersparnis - die Produktkosten hundert Rubel und zu einem Preis von 60 Menschen glauben, dass er 40 gespart hat - obwohl es keine wirkliche Ersparnis gibt). Nokia selbst hat seine Produkte auf diese Kategorie "sparsamer" Verbraucher umgestellt, die bereit sind, Telefone mit erheblichen Rabatten zu kaufen. Und mehr noch, sie haben es drei Jahre lang geschafft, in den Köpfen der Massenverbraucher festzuhalten, dass ihre Produkte billiger werden, und zwar sehr schnell. Leider ist dies eine Einbahnstraße, denn nachdem Produkte ständig reduziert wurden, werden sie nur wenige zum vollen Preis kaufen.

Mit der Veröffentlichung des Lumia 920 sollte der relativ niedrige Einstiegspreis dieses Manko beheben. Aber hier wurde ein anderes Problem überlagert, darüber haben wir in diesem Artikel ausführlich gesprochen:

Das Hauptproblem war die Überproduktion von Telefonen in Erwartung der Nachfrage danach. Das heißt, Nokia lieferte mehr Telefone an die Kanäle, als der Markt benötigte - das Unternehmen erwartete, dass Windows Phone in großen Mengen verkauft werden würde, und bereitete sich daher auf einen Nachfrageschub vor. Wie Sie wissen, ist ein solcher Anstieg nicht aufgetreten. Schon vor der Ankündigung, dass Windows Phone 7.x nicht auf Windows Phone 8 aktualisiert wird, was im Juni 2012 geschah, sind die Lumia-Verkäufe von Nokia an Partner – Netzbetreiber, Einzelhandelsketten, Großhändler – stark gestiegen. Versuche, dies auf einen offensichtlichen Umsatzrückgang nach der Ankündigung von Windows Phone 8 zurückzuführen, halten einer Überprüfung nicht stand. So heißt es im Finanzbericht von Nokia, dass sich die Verluste des Unternehmens im Zusammenhang mit der Überproduktion von Smartphones oder dem Kauf von Komponenten für diese, die im dritten Quartal 2012 nicht benötigt wurden, auf 120 Millionen Euro beliefen. Ein Quartal zuvor waren die Verluste aufgrund von Fehlprognosen mit 220 Millionen Euro sogar noch höher. Ich denke, die Zahlen sprechen für sich.

Nokia versteigert alle Vermögenswerte, die verkauft werden können. So hat das Unternehmen sogar seinen eigenen Hauptsitz, das Nokia House, aufgegeben, obwohl man hier das psychologische Moment nicht unterschätzen kann. Im Sparmodus kann es sich Nokia nicht leisten, Smartphones zu überproduzieren und sie zu verlieren, wenn sie sie nicht kaufen. Daher basiert die Produktion neuer Lumia-Modelle erstmals nicht auf Marktschätzungen von Unternehmensanalysten (das Unternehmen glaubt offenbar, dass sie die Nachfrage nicht angemessen einschätzen können, und das stimmt), sondern auf den Bestellungen von Partnern. Das heißt, basierend auf den garantierten Bestellungen von Betreibern und Partnern, die neue Produkte in der ersten Welle erhalten. Was bedeutet das?

Das bedeutet weniger Präsenz in Einzelhandelsketten und Telekommunikationsgeschäften. Kein Lagerbestand am Point of Sale, ein zentrales Partnerlager, das Produkte verteilt, sobald sie verkauft werden. Selbst wenn sich plötzlich herausstellen sollte, dass dieses Produkt ein Verkaufsschlager geworden ist, wird Nokia davon nicht profitieren können. Der Grund dafür ist, dass das Unternehmen dafür einfach nicht genügend Geräte produziert hat.

Bei der Bekanntgabe der Finanzergebnisse des dritten Quartals 2012 wies Stephen Elop darauf hin, dass Nokia keine Verbesserung der Smartphone-Verkäufe am Ende des Jahres erwartet - sie werden nicht in der Lage sein, den saisonalen Faktor zu nutzen. Dies liegt vor allem an der Einsicht, dass das Unternehmen einfach nicht genug Telefone produzieren wird. Dies ist kein externer Faktor, der Nokia negativ gegenübersteht. Dies ist eine klare Erkenntnis, dass das Unternehmen selbst das Produktionsvolumen reduziert hat.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie das Gerät an keiner Verkaufsstelle kaufen können. In Russland können Sie Lumia 920 beispielsweise in MTS-Läden (nicht in allen) und in Svyaznoy (auch nicht überall) kaufen, aber im Euroset gibt es überhaupt kein Modell. Interessanterweise, wenn Sie sich die Verkäufe an bestimmten Punkten ansehen, werden sie sich als ziemlich gut herausstellen. Aber sobald man bedenkt, dass der Bewerberstrom aus dem gesamten Markt zu wenigen Filialen generiert wird, passt alles. Aus der Kommunikation mit den Verkäufern von MTS (RTK) sowie Svyaznoy habe ich eine ziemlich amüsante Beobachtung gemacht - die Leute kommen gezielt zum Lumia 920, es ist ziemlich schwierig, das Gerät an einer Verkaufsstelle an einen zufälligen Käufer zu verkaufen.< /p>

Ein Versuch, mehrere Telefone im kleinen Großhandel zu kaufen, stellte sich in Russland als Fehlschlag heraus. Tatsächlich gibt es keine, da der Lieferumfang minimal ist und bereits an Partner verkauft wurde.

Interessanterweise erhielt AT&T in den USA ein Exklusivrecht für 6 Monate für das Lumia 920. Aber auch dort ist genau das gleiche Bild zu beobachten - das Mindestvolumen an Lieferungen, Verkaufsstellen erhalten eine kleine Anzahl von Telefonen. Noch interessanter ist jedoch, dass Verkäufer kein Interesse daran haben, Telefone ohne Vertrag zu verkaufen (mein Freund wurde in 7 AT & T-Geschäften abgelehnt und schickte ihn zum Kauf eines Geräts auf einer Internetseite). Es stellte sich heraus, dass dies kein Einzelfall war, eine völlig identische Geschichte wird beispielsweise hier beschrieben.

Die Erklärung liegt darin, dass Verkäufer Geld für den Vertrag bekommen, aber nicht für den Verkauf des Telefons. Sie haben auch eine begrenzte Anzahl von Telefonen und ziehen es daher vor, sie in der Verkaufsstelle aufzubewahren und auf einen Käufer zu warten, der sowohl ein Telefon als auch einen Vertrag haben möchte.

Als Anmerkung möchte ich anmerken, dass trotz des Mindestpreises des Lumia 920 für die USA die Qualität der Verpackung für diesen Markt viel höher ist und den alten Flaggschiffen ähnelt. In Europa ist die Verpackung aus Recyclingpapier sehr günstig. Aber gleichzeitig hat man beim Lieferset für die USA gespart, und da gibt es nicht einmal Kopfhörer. Es passiert nicht alles auf einmal.

Aus taktischer Sicht wird Nokia mit diesem Ansatz einige Einsparungen erzielen und seine Position verbessern. Es müssen nicht viele Telefone hergestellt werden, selbst wenn die Kosten für die Komponenten steigen. Die vierteljährliche Zahlung von Microsoft in Höhe von 250 Millionen US-Dollar wird nun teilweise schwarze Zahlen schreiben und andere Verluste decken. Es würde mich nicht wundern, wenn es Nokia im vierten Quartal 2012 gelingt, durch einen Strategiewechsel positive Margen für Smartphones zu erzielen. Aber aus langfristiger strategischer Sicht macht dieser Ansatz einfach keinen Sinn. In vielen Ländern ist das Lumia 920 derzeit nicht verfügbar, es ist einfach vergriffen. Zum Beispiel wird dieses Gerät 2012 nicht offiziell in Kasachstan erscheinen (der Markt ist klein, aber es gibt ihn noch! Und Sie können dort eine kleine Menge verkaufen). In der Ukraine erinnert die Situation an einen Witz - in der 49. Woche erhalten 4 große Player jeweils 50 Geräte, und das Gesamtvolumen der Lieferungen beträgt 800 Stück. All dies steht ziemlich im Einklang mit dem, was das Unternehmen tut, findet aber keine Erklärung, wenn man sich diese Aktionen in der Zukunft ansieht. Solche Einsparungen geben dem Unternehmen keine Zukunft.

Aus wirtschaftlicher Sicht hat Nokia die Produktion von Smartphones durch eigene Maßnahmen reduziert, und das ist logisch, aber unerklärlich. Wenn Sie verstehen, dass Ihr Produkt keinen Umsatz generieren kann, müssen Sie nach einem anderen Produkt suchen. Aber Stephen Elop ist einfach fest an Windows Phone gebunden und hat nicht einmal die Möglichkeit wegzuschauen. Und das treibt Nokia in die Ecke. Im Jahr 2011 war es nicht zu spät, andere Möglichkeiten in Betracht zu ziehen und zu schießen, um den Markt allmählich zurückzugewinnen. Aber stattdessen ist Stephen Elop gezwungen, um den Mangel an Marketingbudgets auszugleichen, verschiedene Märkte zu durchstreifen und als Farce-Marktschreier aufzutreten, der für seine Produkte wirbt. In Russland wurden Elop während der Einführung des Lumia 920 nicht sehr angenehme Fragen zu Konkurrenten und den Unannehmlichkeiten aktueller Modelle gestellt, aber er hatte keine Antwort darauf. Er hat darüber gelacht.

Aus dem Vorhergehenden folgt eine sehr wichtige Schlussfolgerung: Das Geschäft von Nokia ist wieder zurückgegangen, geschrumpft wie ein Stück Chagrinleder. Und so ist das Unternehmen nicht in der Lage, seine Waren an eine große Anzahl von Geschäften zu liefern, es hat einfach nicht die Mittel und die Lust dazu.

Und als letzten Schliff bricht das Volumen der Vorbestellungen in Russland, wie üblich und schon traditionell, Rekorde (so sagt Nokia), aber diese Bestellungen werden in höchstens zwei Wochen geliefert. Dies ist die andere Seite der von mir erzählten Geschichte - das Unternehmen versucht, die Nachfrage realistisch einzuschätzen, und daher werden einige der neuen Lieferungen an Vorbesteller gehen (viele, die gewartet haben, haben das Gerät bereits auf diesem Weg gekauft) . Was bringt es, vorzubestellen, wenn Sie das Produkt nicht zuerst erhalten? Sie helfen, die Nachfrage danach abzuschätzen.

Gleichzeitig laufen bei Nokia verschiedene Marketingaktivitäten, um Kunden anzuziehen. Die ersten Käufer erhielten kostenlose gute Kopfhörer im Kit, und jedem, der vor dem neuen Jahr ein Lumia 920-Telefon kauft, wird außerdem versprochen, das kabellose Laden kostenlos zu verteilen. Das scheint mir ein klarer Overkill zu sein, in der jetzigen Situation wird es den Verkauf nicht sonderlich beeinträchtigen, zumal es nicht genügend Telefone gibt.

Außerschulische Lektüre:

Apple wendet sich Russland zu, aber Europa…

Vor zwei Wochen fanden bei Apple einige Ereignisse statt, die zu einer Überarbeitung der Unternehmensposition in Bezug auf Osteuropa und vor allem auf den russischen Markt führten. Ich möchte Sie daran erinnern, dass das Unternehmen kürzlich einen Kampf gegen den grauen Markt gestartet und vereinbart hat, neue Geschäfte mit Svyaznoy zu eröffnen.

Um ehrlich zu sein, habe ich nicht erwartet, dass das Unternehmen etwas anderes ändert und ernsthafte Änderungen in Bezug auf die Preispolitik vornimmt. Aber Apple hat einen Trick gemacht, der von den Käufern unbemerkt blieb, was mich überrascht hat. Normalerweise verbreiten sich alle Neuigkeiten über Apple wie ein Blitz und dann Stille und Vergessen. Die Erklärung liegt vielleicht darin, dass die stärkste Seite in Russland der Handel mit grauer Ware von Apple ist, also dem, was inoffiziell nach Russland gebracht wurde. Und hier interessiert es niemanden, dass die Preise in offiziellen Geschäften mit denen von grauen Anbietern vergleichbar sind.

Also, ohne allzu viel Lärm, sind die Preise vieler Apple-Produkte plötzlich mit denen in Europa vergleichbar (wir sind in Europa, und daher werden die Preise auf dem Niveau dieser Länder liegen, sie sind höher als in den USA oder Hong Kong, aber das ist schon eine große Leistung ).

Zum Beispiel kostet ein MacBook Air mit 64 GB Speicher (niedrigstes Modell) in Finnland 1.099 Euro, in Deutschland kostet es 1.049 Euro (Steuern abweichen). In Russland kann dieses Modell jetzt ab 35.000 Rubel gekauft werden. Und es ist billiger als der europäische Preis.

Eine ähnliche Preissenkung hat sich auf viele andere Produkte des Unternehmens ausgewirkt (bisher jedoch nicht auf Tablets, der Preis für Telefone ist ebenfalls gefallen). Das Erstaunliche an der Geschichte ist, dass sie niemand wirklich bemerkt hat. Apples Partnerunternehmen in Russland scheuen sich, lautstark über Preissenkungen zu sprechen, um den Premiumstatus der Marke und ihre Verkäufe nicht zu verlieren, und haben auch eine große Anzahl von Altkäufen zu früheren Preisen getätigt. Der Markt befindet sich in einer sehr seltsamen Lage, in der eine tatsächliche Preisrevolution in Bezug auf ein einzelnes und prominentes Unternehmen unbemerkt geblieben ist. Und niemand außer Apple hat ein Interesse daran, dies bekannt zu machen, obwohl hier wohl die Meinungen geteilt sind. In der russischen Firmengeschichte geht eine sehr lange Zeit zu Ende, in der Produkte teuer und nicht für jedermann zugänglich waren. Ich war zum Beispiel am Wochenende beim MediaMarkt in Moskau und habe mir die Preise für MacBooks angeschaut – die waren so hoch wie früher. Aber bald werden sie sich ändern, es sei denn, etwas Unerwartetes passiert bei Apple (ich denke, das wird es nicht).

Aus Sicht eines Käufers bin ich froh, dass Apple endlich Russland sein Gesicht zugewandt hat. Aber ich frage mich, was die Firma dazu gebracht hat. Und hier wenden wir uns einer nicht so eindeutigen Bewertung dieser Ereignisse zu, daher werde ich sie in einem separaten Abschnitt trennen.

Ich habe völlig vergessen zu sagen, dass Apples nächster logischer Schritt die Produktwerbung ist, die, wenn der Preis gleich oder besser als bei anderen Herstellern ist, den Umsatz steigern wird. Dies wird bereits ein Hinweis darauf sein, dass Apple beginnt, um Marktanteile zu kämpfen. In vielen Ländern Osteuropas ist die Situation ähnlich, das heißt, das Unternehmen muss alles aus dem Markt drängen.

Und ja, wenn der Verkauf des iPhone 5 vor dem neuen Jahr beginnt (früher sprachen sie über den 16. Dezember, aber das Unternehmen ist sich nicht sicher, ob das Produkt verfügbar sein wird), dann kann sein Anfangspreis 26-27 Tausend Rubel betragen für das jüngere Modell. Dies ist ein Schlag für den grauen Markt, da der Großhandelspreis für dieses Gerät außerhalb Russlands (Hongkong, USA) 900 US-Dollar beträgt. Andererseits muss neben dem Preis noch die Frage des Verkaufsstarts geklärt werden, aber es besteht die Hoffnung, dass dies mit dieser Vorgehensweise auch bald geschehen wird. Dies kann dem Geschäft von Wiederverkäufern einen erheblichen Schlag versetzen. Aber raten wir nicht und warten einfach auf die Änderungen.

Apple-Aktie, weltweite Verkäufe und der verlorene Geist von Jobs

Angesichts fallender Preise ist es für Russland sehr interessant, der eigentlichen Ursache einer so starken Veränderung des Wechselkurses auf den Grund zu gehen. In den letzten sechs Monaten und für mehrere Ausgaben von Spillikins hintereinander habe ich versucht, dieses Gefühl zu spüren. Kurz lässt sich das so beschreiben: Mit dem Weggang von Jobs änderte sich das Unternehmen, ein Mensch ging verloren, der geliebt und gehasst wurde, dem aber viel vergeben wurde. Es ist möglich, dass viele Menschen Apple-Produkte liebten, weil es einen Menschen auf der Welt gibt, der seinen Traum verwirklicht hat. Und dieser Traum hat uns gefallen, wir haben mit unserem Geld dafür gestimmt. Trotz der Tatsache, dass diese Person mehrdeutig war. Es muss zugegeben werden, dass der Traum vorbei ist und jetzt das nackte Geschäft begonnen hat.

Ich behaupte nicht, vollständige Beobachtungen zu sein, und mein Freundeskreis ist ziemlich eigenartig, er besteht in der Regel aus denen, die die zukünftige Denkweise bestimmen und sich auf das konzentrieren, was in Mode sein wird. Jemand ist sich seiner Wahl bewusst, jemand trifft sie instinktiv. Aber Sie können fast immer vorhersagen, was den Leuten gefallen wird und wofür sie mit ihrem Geld stimmen werden.

Enttäuschung war zum ersten Mal mit der Veröffentlichung des iPhone 5 zu hören. Jemand kann mir sagen, dass es beim iPhone 3Gs / 4s genauso war, aber es gibt einen sehr kleinen Unterschied - damals war die Erwartung etwas anders und alle hofften auf ein Wunder von Jobs. Heute ist es weg, ebenso wie besondere Hoffnungen, derselbe Zauber hat sich aufgelöst, und die Menschen erwarten ganz vertraute Geschäftslösungen. Hier fast erwischt - Jobs galt als Genie, das zu überraschen weiß, und deshalb waren sie bereit, sich von jeder Entscheidung überraschen zu lassen, und erkannten sein Recht, uns zu überraschen. Gleichzeitig geben wir dem aktuellen Management von Apple dieses Recht nicht, außerdem halten wir es oft für klug, aber nicht für brillant. Sie sind genauso geworden wie wir. Und es bricht teilweise die Magie von Apple. Sie sind mit uns im selben Vorstand.

Ich habe hier ein wenig über Apple in Bezug auf die Konkurrenz mit Samsung geschrieben.

Apple hat einen Fehler gemacht, es hat versucht, mit dem Giganten, dem südkoreanischen Unternehmen Samsung, zu konkurrieren, das im Moment keine so gute Ausgangsposition wie Apple hat, aber gleichzeitig das Unternehmen in Zukunft einfach schlagen kann aufgrund von Ressourcen (das ist nicht nur nicht so viel Geld, sondern Entwicklungsrichtungen und -möglichkeiten). Und es wird nur noch eine Frage der Zeit. Solange Apple über Magie verfügte, waren seine Produkte mit konventionellen Marketingtechniken nicht oder nur sehr schwer zu schlagen. Sie waren von allen Angriffen dieser Art verzaubert. Aber die Magie ist weg, und jetzt sind sie wehrlos (starke Produkte, gute Verkäufe, aber jetzt können sie "getötet" werden, der Unsterblichkeitsmodus wurde abgebrochen). Die Frage ist, wie lange es dauern wird, bis die Wettbewerber dies erkennen und anfangen, Stücke von Apple abzureißen. Ich fürchte, sie haben das bereits erkannt und bereiten sich auf ein blutiges Festmahl vor.

In den letzten Monaten hat der Apple-Aktienkurs sowohl normale Menschen, die sich nicht um sie kümmern sollten, als auch Börsenakteure beunruhigt. Das Unternehmen, das unter Jobs der 2000er Jahre als Referenz galt, unsinkbar, verlor plötzlich etwas, und die Anleger glaubten nicht mehr daran, dass es so wachsen würde wie zuvor. Das ist umso schrecklicher, weil innerhalb von Apple alle das Gleiche tun wie zuvor. Alle Aktionen werden in genau der gleichen Reihenfolge ausgeführt, es werden die gleichen Worte gesprochen. Sondern von anderen. Wenn Sie sich vorstellen, dass Steve Jobs noch ein Jahr gelebt hätte, dann bin ich mir sicher, dass wir bereits über die Kosten von Apple gesprochen haben, die eine Billion Dollar überschritten haben. Aber dazu ist es nicht gekommen.

Die Leute reden über den Aktienkurs von Apple und darüber, was das Unternehmen verloren hat. Viele verschiedene Begründungen und Vermutungen. Professionelle Investoren unterscheiden sich nicht von Großmüttern am Eingang und formulieren ihre unbewussten Ängste gewöhnlich in zehn Punkten, warum Apple fallen wird. Zum Beispiel veröffentlichte im Oktober Doug Kass, Präsident von Seabreeze Partners (eine regelmäßige TV-Show, Medienpersönlichkeit, die ständig Aktienkurse und Unternehmensangelegenheiten mit Hausfrauen und darüber hinaus diskutiert), seine Liste mit zehn Gründen, warum Apple nicht so cool ist. p>

Ich werde sie nicht auflisten, wer möchte, kann dem Link folgen und alles selbst lesen. Die Frage ist, dass derselbe Doug Kass bereits im November entschieden hat, dass nicht alles so schlimm ist, und die meisten seiner Forderungen zurückgenommen wurden, als der Aktienkurs auf das Niveau von 540 Dollar fiel. Lesen Sie hier darüber.

Und er investiert erneut in die Aktien des Unternehmens. Was nicht umhin kam, dass er beispielsweise der vorsätzlichen Manipulation zu Gewinnzwecken verdächtigt wurde, wird in diesem Artikel erwähnt.

Meiner Meinung nach versucht jeder, den Verlust des Geistes von Apple durch die ihm zur Verfügung stehenden konzeptionellen Apparate und Werkzeuge zu verstehen. Für Doug Kass sind dies ein Finanzinstrument und Aktien. Daher liegt seine Erklärung in dieser Ebene. Für einen gewöhnlichen Menschen ist dies ein "cooles" Produkt und hat keine materielle Verkörperung. Warum sind Apple-Smartphones in den Augen der Leute cool? Nur wegen der Oberfläche und Materialien? Ich kann viele Beispiele anderer Unternehmen nennen, aber zumindest das gleiche Motorola, das sowohl in Bezug auf die Verarbeitung als auch auf die Funktionen erstaunliche Smartphones herstellt. Aber nur wenige Menschen brauchen sie, und das Unternehmen erleidet jeden Monat Verluste. Was ist der Grund? Die Antwort liegt auf der Hand - die eigentliche „Coolness“, etwas, das ungreifbar mit der Marke verbunden ist, fehlt.

Ein weiteres Beispiel ist das Gerede von Journalisten und Medien über neue Produkte von Apple. Nach meinem Gefühl und der Anzahl der Veröffentlichungen nach zu urteilen, kam der Höhepunkt mit der Veröffentlichung des iPhone 5, danach zog die Veröffentlichung des iPad Mini nicht mehr so ​​viel Aufmerksamkeit auf sich und die Diskussionen waren bescheidener. Im Allgemeinen begann Apple, weniger Diskussionen zu erzeugen als zuvor. Die Aufmerksamkeit der Menschen wird auf neue Produkte verschiedener Unternehmen umverteilt, sogar Microsoft mit seinem Surface hat seinen Teil des Ruhms erhalten. Noch interessanter ist, dass das beliebteste Telefon in den Diskussionen das Lumia 920 ist. Diskussionen bedeuten keinen Verkauf, aber die Aufmerksamkeit wird auf dieses und andere Modelle gelenkt.

Zum Beispiel nehmen Diskussionen in einem journalistischen Umfeld einen anderen Charakter an, Tatsache ist, dass der Fokus auf Nicht-Apple-Produkte gegangen ist, diese Beobachtung wird auf der ganzen Welt gemacht, als Beispiel werde ich diesen Artikel geben.

Auch Apple-Fans nehmen das Unternehmen heute sehr unterschiedlich wahr, manche erkennen, dass sich etwas verändert hat, können aber noch nicht beschreiben, was genau. Jemand sucht in seinem Bewusstsein nach Worten darüber, was sich genau geändert hat. Dies sind unterschiedliche Worte, aber es scheint mir, dass das wichtigste zementierende Element in Apple verschwunden ist - Steve Jobs.

Und hier können wir zum nächsten Punkt übergehen - jetzt hat Apple kein Recht mehr, schwerwiegende Fehler zu machen, die Magie ist verschwunden. Was früher durchgekommen ist, wird unter den neuen Bedingungen das Unternehmen treffen. Was an allen Fronten hätte kämpfen dürfen, wird nun zu einer Waffe gegen Apple und ist es bereits geworden, andere Unternehmen werden öfter als zuvor damit verglichen.

Dass Apple dies im vergangenen Jahr erkannt hat, ist offensichtlich. Der Versuch, das Geschäft neu aufzubauen, Veränderungen in den Top-Managern sowie die Fokussierung auf den direkten Wettbewerb, das alles ist die Transformation des Unternehmens. Änderungen für Osteuropa sind nur ein Teil dieses Prozesses. Das Unternehmen findet seinen Weg ohne Steve Jobs, und es ist nicht einfach. Das Vermächtnis, das den derzeitigen Führern hinterlassen wird, ist enorm, und es ist unrealistisch, es über Nacht zu verschwenden. Daher wird dem Unternehmen nichts besonders Schlimmes passieren, aber es wird mit ziemlicher Sicherheit ein weiteres Unternehmen werden, das die Fans, die es für etwas Besonderes hielten, hart treffen wird. Wir dürfen nicht vergessen, dass besondere Produkte aus den Händen besonderer Menschen stammen. Und Apple hatte nur einen. Und es ist noch kein Ersatz vorgesehen, es kann nicht geklont oder erstellt werden.

Aus Sicht der aktuellen Lage hat die Fokussierung auf Osteuropa auch eine taktische Berechtigung - Apple hat große Probleme mit der Versorgung mit dem iPhone 5, sie sind einfach rar und knapp. Dies ist kein künstlicher Mangel, sondern die Unfähigkeit von Foxconn, das Gerät in ausreichender Menge zu produzieren (Streiks, ein hoher Prozentsatz an Defekten und Änderungen). Eine ähnliche Situation mit dem iPad Mini, mit einem leichten Anstieg der Verkäufe von Tablets im Allgemeinen. Und das Unternehmen muss die Anleger nicht verärgern, dazu ist es notwendig, den Verkauf der im Überfluss vorhandenen Produkte zu steigern. Osteuropa ist in dieser Hinsicht der vielversprechendste Markt, der bereits mit Apple vertraut ist, aber keine starken Umsätze aufweist. Hier dominieren asiatische Marken, die diese Märkte seit Jahrzehnten erschließen. Und hier kann Apple sie zum gleichen Preis schlagen.

Diese Situation ist für Verkäufer frustrierend, weil sie verstehen, dass sie mit der Umwandlung von Apple-Produkten, insbesondere in Russland, in erschwingliche, nicht zu teure Produkte ohne einen Aufschlag für Premium, genau diese Wahrnehmung der Marke verlieren werden. In der ersten Phase wird dies definitiv geschehen. Und wieder werden wir darüber sprechen, dass der Geist des Unternehmens nicht derselbe ist. Obwohl es nur ein normales Geschäft wird, ohne magische Maximen.

Es wird interessant sein, wie sich Ihrer Meinung nach Apple in diesem Jahr verändert hat und ob Sie diese Veränderungen sehen. Was hat sich geändert? Warum? Wie? Die Antworten auf diese Fragen sind komplex, oder vielleicht denken Sie anders. Lass uns in den Kommentaren darüber diskutieren.

Apple-Patentkrieg geht weiter - erster Waffenstillstand mit HTC

Ich beginne mit den lustigen Neuigkeiten: Apple hat es endlich geschafft, ein Patent für das abgerundete Rechteck in den USA zu erhalten! Das US-Patentamt erteilte der Anmeldung des Unternehmens, die das Gerät ohne irgendwelche Zeichen beschreibt, zusätzliche Elemente – es ist nur ein Rechteck. Überzeugen Sie sich selbst.

Das Patent selbst finden Sie hier.

Es ist merkwürdig, dass es bei den Hauptkämpfen vor amerikanischen Gerichten seitens Apple nur um das Erscheinungsbild von Geräten geht. Jetzt kann das Unternehmen unbesorgt gegen alle Hersteller rechteckiger Geräte mit abgerundeten Ecken vor Gericht gehen. Gleichzeitig ging in Großbritannien der Prozess verloren, wie wir zwei Wochen hintereinander diskutierten. Meiner Meinung nach ist das schon eine klare Suche und solche Patente sollten grundsätzlich nicht erteilt werden, oder sie sollten streng an ein bestimmtes Gerät gebunden sein, um dessen Aussehen zu schützen. Aber beschreibe keine geometrischen Formen!

Eine weitere Nachricht, die bedeutet, dass Apple sich des Untergangs des Krieges an allen Fronten und mit allen Unternehmen bewusst ist – ein 10-jähriger Waffenstillstand mit HTC steht bevor. Unternehmen lizenzieren gegenseitig ihre Technologien und ziehen alle Ansprüche gegeneinander vor Gericht zurück. Gleichzeitig stellte der Präsident von HTC in den Kommentaren fest, dass diese Vereinbarung keine Auswirkungen auf die Finanzlage des Unternehmens haben würde (in die menschliche Sprache übersetzt - wir werden nichts an Apple zahlen). Für Apple ist dies kein Sieg, sondern ein Zeichen dafür, dass sie am Ende zustimmen und ihre Ansprüche fallen lassen mussten. Gleichzeitig setzt die Möglichkeit, mit HTC zu verhandeln, Ressourcen für den Kampf gegen Samsung frei, der offensichtlich nicht aufhören wird. Die Frage ist nur, wer als Sieger hervorgehen wird, während das Unternehmen systematisch Umsätze verliert und seine Gewinne bereits an das südkoreanische Unternehmen verschenkt. Ich bin mir sicher, dass die Vereinbarung mit HTC aus einem Grund möglich wurde – das Unternehmen hat seine Präsenz in den USA stark reduziert und stellt nun keine Gefahr mehr für die iPhone-Verkäufe dar. Sonst wäre diese Anordnung nicht möglich gewesen.

Kinder und das Leseproblem - mögliche Lösungen

Bereits zu meiner Zeit beschwerten sich Eltern darüber, dass Kinder nicht gerne lesen und man sie nicht an den Ohren vom Fernseher wegziehen könne. Später kamen zu den Fernsehern Videorecorder, Spielkonsolen und ein Computer hinzu. Im modernen Set können dieser Liste tragbare Spielkonsolen, Telefone sowie Tablets hinzugefügt werden. Die meisten Kinder verbringen ihre Zeit lieber mit dem Spielen auf einem Tablet als mit dem Lesen eines Buches. Und man kann ausweichen, wie man will, aber Kinder lesen widerwillig, unter Zwang, und regen sich äußerst selten darauf auf, etwas von vorne bis hinten zu lesen. Sie schauen sich mehr Filme an als Bücher zu lesen. Ich sehe das am Beispiel meiner Kinder, ihrer Altersgenossen und