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Spillikins №414. Tim Cook – wann beginnt sein Ruhestand außerhalb von Apple

Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um Ihnen noch einmal zum neuen Jahr zu gratulieren, möge 2017 ein interessantes Jahr für Sie werden, Schwierigkeiten werden überwunden und die Gesundheit lässt nicht nach. Doch zurück von den Urlaubsgrüßen zu den traditionellen „Spikern“. Ich stand vor dem Dilemma, eine Ausgabe zu schreiben, die den Ergebnissen des Jahres gewidmet war, oder im gleichen Format zu bleiben, ich entschied mich für Letzteres. Separate Ergebnisse werden in den kommenden Tagen erscheinen, dort werden wir die wichtigsten Ereignisse durchgehen, woran wir uns 2016 erinnern, sowohl mit einem Pluszeichen als auch mit einem Minuszeichen. Und jetzt lasst uns zu Spillikins übergehen und mit einer kleinen Prognose beginnen.

Inhalt

Tim Cook geht in den Ruhestand - Apples CEO wird in den nächsten Jahren wechseln

Im Jahr 2016 war ich davon überzeugt, dass Tim Cook als CEO von Apple nicht wirklich verstand, was genau er im Bereich der Produkte tat. Dieses Vertrauen ist nur gewachsen, seit das Unternehmen das MacBook Pro 2016 herausgebracht, ein kleines Update an der Apple Watch vorgenommen und davor zwei Jahre zuvor das iPhone 7 im gleichen Design wie das iPhone 6 herausgebracht hat. Nein, verstehen Sie mich nicht falsch, Apple bleibt profitabel und hat einen großen Spielraum trotz des Verlustes des iPhone-Marktes im Jahr 2016 und dem schlechtesten Jahr in Bezug auf den Verkauf von Kernprodukten. In drei aufeinanderfolgenden Quartalen zeigte das iPhone eine negative Verkaufsdynamik, zuerst gingen die Verkäufe um 16 % zurück, dann um 15 %, dann betrug der Rückgang 5 %, und dies war größtenteils auf Lieferungen an Kanäle und nicht auf tatsächliche Verkäufe zurückzuführen. Ich möchte Sie daran erinnern, dass das iPhone 7 im Jahr 2016 im Interesse der besten Zahlen drei Wochen früher auf den Markt kam, was die besten Zahlen lieferte. Gleichzeitig weigerte sich Apple jedoch erstmals, Zahlen für die ersten drei Verkaufstage zu nennen, die angeblich nichts aussagen. Sie haben vorher überhaupt nichts gesagt, aber jetzt sind sie Tim Cook unangenehm geworden, und deshalb wurden sie verlassen.

Der 9. Januar markiert 10 Jahre seit der Ankündigung des ersten iPhones, all diese Jahre ist Apple durch dieses Produkt sprunghaft gewachsen, das Unternehmen hat das Premium-Segment der Smartphones erobert. Doch alles hat ein Ende, 2016 verlor man erstmals im ersten Halbjahr beim Gesamtumsatz des iPhone 6s / 6s Plus an solche Produkte wie das Galaxy S7 / S7 EDGE. Das ist noch nie vor diesem Moment passiert, es ist zum ersten Mal passiert. Wenn dies das einzige Signal des Marktes wäre, könnte man es getrost ignorieren, aber es gab viele solcher Anrufe im Jahr 2016. Ich schaue mir jede Apple-Präsentation genau an, höre mir Telefonkonferenzen an, die den Ergebnissen der Finanzergebnisse folgen, und ich kann mit Sicherheit sagen, dass eines von Tim Cooks Lieblingswörtern, das von Jobs entlehnt ist, „erstaunlich“ ist. Außerdem spricht er es melodiös aus und es stellt sich als „ameyyizing“ heraus. Es scheint, dass sie gute Ergebnisse erwartet haben, aber es ist so cool geworden, dass dieses "erstaunlich" aus Überraschung herauskommt.

Seit fünf Jahren werden von Tim Cook neue Produkte erwartet, die das Unternehmen weiter wachsen lassen würden, Journalisten und Investoren haben ständig nach diesen Produkten gefragt. Bei Apple kommentieren sie nie die Zukunft, aber Tim Cook hat angedeutet, dass sehr bald etwas erscheinen wird, das Ihre Vorstellung davon ändern wird, ohne was Sie nicht leben können. Dies ist zu einem Klischee geworden, auf das Journalisten bereits nicht mehr reagieren. Im Mai 2016 enthüllte Tim Cook, dass das nächste iPhone eine Funktion haben wird, ohne die wir nicht mehr leben können.Im Herbst erscheint das iPhone, aber ich konnte eine solche Funktion darin nicht finden, es ist möglich, dass Sie etwas anderes darin gesehen haben und es immer noch da ist. Tim Cook hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Dinge zu sagen, die nicht wahr sind. Und wenn diese Übertreibungen vor dem Hintergrund des Umsatzwachstums nach dem Tod von Jobs, einer gewissen Trägheit des Unternehmens, nicht seltsam aussahen, beginnt jetzt die Kluft zur Realität zu wachsen. Es ist wichtig zu verstehen, dass der Chef eines Unternehmens wie Apple in den Augen von Journalisten, Investoren, gewöhnlichen Käufern maximales Gewicht hat, seine Worte werden nicht oder nur von wenigen kritisch bewertet. Alles wird überschattet vom Unternehmen und seinen Erfolgen, die für sich zu sprechen scheinen.

Aber im Jahr 2016 gab es ein kleines Ereignis, die Apple Watch-Verkäufe gingen um 70 % zurück, nur Apple verlor diesen Markt, Samsung hat ein moderates Wachstum. Die Bedeutungslosigkeit des Events für den Markt bedeutet das für Tim Cook persönlich nicht. Immerhin ist die Apple Watch das erste Produkt, das unter seiner Kontrolle entstanden ist, was nichts mit Steve Jobs zu tun hat. Dies ist ein wegweisendes Produkt für Tim Cook, der allen beweisen musste, dass er die richtigen Nischen auf dem Markt finden und das Unternehmen zum Gewinn führen kann.

Tim Cook ging mit der Uhr zu weit, er sagte immer wieder, dass sie erfolgreich sind und sich gut verkaufen und "fantastische Ergebnisse" zeigen. Aber die Uhrenverkaufsberichte wurden vorsichtig in der Kategorie "Sonstiges" versteckt und nie der Öffentlichkeit gezeigt. Der Grund war klar, da dieses Zubehör nicht abheben konnte. Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass Tim Cook keine neuen Produkte zeigen konnte, der Druck von Analysten, Investoren und einfachen Apple-Mitarbeitern war zu groß. Jobs legen die Messlatte hoch, das Unternehmen sollte alle paar Jahre etwas Auffälliges, etwas Interessantes zeigen. Und diese Produkte sollen uns ein Stück weit unterhalten und nicht nur bestimmte Szenarien im Alltag abschließen. Die Uhr ging nicht ab, und sie begannen darüber zu diskutieren, der IDC-Bericht erzeugte eine ähnliche Wirkung wie der Satz „der König ist nackt“. Und in dieser Situation konnte sich ein Top-Manager dieses Niveaus in vielerlei Hinsicht dem Schlag entziehen, aber Tim Cook entschied sich für das Falsche - er erklärte öffentlich, dass IDC falsch lag und die Verkäufe ausgezeichnet waren! Sich und Ihr Unternehmen mit Marktprofis zu vergleichen, ist immer ein Weg ins Nirgendwo. Über die Qualität von IDC-Prognosen kann man diskutieren, es ist oft, gelinde gesagt, nichts, aber sie machen normalerweise keine Fehler bei der Ermittlung der aktuellen Situation und des Umsatzes.

Die Situation wiederholte sich fast sofort. Mit Verspätung kommen die kabellosen AirPods-Kopfhörer, eine weitere Idee von Tim Cook, auf den Markt. Technische Verzögerungen werden in keiner Weise erklärt, am Design der Kopfhörer wurde etwas geändert und sie verzögerten sich um fast zwei Monate. Nach zweiwöchigem Verkauf sagt Tim Cook, dass die Kopfhörer erfolgreich sind und das Unternehmen sie so schnell wie möglich produziert. Zahlen nennt er aber klugerweise nicht. Dieses Produkt fällt in die Kategorie „Andere“, daher wird es äußerst schwierig sein, die Stückzahlen zu schätzen, es wird zusammen mit der Apple Watch im Bericht begraben. Aber schon jetzt fragen sich viele Leute, was „gute Verkäufe“ neben Zahlen sind?

Und jedes Mal werden es mehr solche Fragen für Tim Cook, man kann nicht jedes Jahr von hohen Umsätzen sprechen, und dann nicht auf unabhängige Berichte stoßen, die ein ganz anderes Bild am Markt zeigen. Innerhalb von ein oder zwei Jahren werden die Worte von Tim Cook immer mehr belächelt werden, da sie keine Bestätigung in unabhängigen Quellen finden werden. Und dies kann die Wahrnehmung des Unternehmens nicht nur durch Journalisten, sondern vor allem durch Investoren direkt beeinflussen.

Für Investoren spielt es keine Rolle, was Tim Cook sagt, unter einer Bedingung - das Unternehmen wächst und bringt immer mehr Geld ein. Als CEO von Apple sah sich Tim Cook zunächst als gewinnorientierter CEO. Aber wenn Jobs diese Gewinne durch neue Marktnischen geschaffen hat, dann quetscht Cook alle Produkte, die er hat. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe, das Wachstum ihrer Kosten, die Kosten ihres eigenen Einzelhandels - all dies führte dazu, dass Apple 2016 eine versteckte Preiserhöhung für eine Reihe von Produkten durchführte, beispielsweise für das gleiche MacBook Pro der neuesten Generation. Der Preis stieg um durchschnittlich 8-12% im Vergleich zu ähnlichen Maschinen ein Jahr zuvor. Exakt die gleiche Politik findet in allen Produktkategorien statt, irgendwo mehr, irgendwo weniger. Anscheinend glaubt Tim Cook, dass Apples Publikum die versteckte Preiserhöhung verdauen und bereit sein wird, zusätzliches Geld für die Produkte des Unternehmens zu zahlen. Eine sehr gefährliche Meinung für 2016, da chinesische Unternehmen gelernt haben, coole Smartphones zu bauen, die dem iPhone in nichts nachstehen, aussehen wie das iPhone und halb so viel kosten, manchmal auch drei. Der Unterschied zwischen iOS und Android ist bereits verblasst, es gibt keine Vorteile in Form von einzigartigen Anwendungen oder Diensten auf iOS. In einer solchen Situation versucht das Top-Management von Unternehmen im Gegenteil, die Preise nicht zu erhöhen, da dies die Käufer in die Arme der Wettbewerber drängt. Aber Apple macht genau das Gegenteil. Wahnsinn? Ganz und gar nicht. Eine erzwungene Maßnahme, da Tim Cook Angst hat, die Aktionäre zu verärgern, und alles daran setzt, dies zu verhindern.

Für mich erinnert mich Tim Cook an einen Akrobaten, der versucht, in großer Höhe unter einer Zirkuskuppel zu balancieren. Er hat eine Versicherung, er wird nicht brechen, wenn er fällt, aber eine glänzende Leistung wird nicht funktionieren, da ihm bereits klar ist, dass seine Beine ständig rutschen und er schwer balancieren muss, seine Hände zittern, sein Körper baumelt von einer Seite zur anderen Seite. Aber das ist es, was das Publikum von außen sieht, interessanter ist, was drinnen passiert.

Einen sehr interessanten Einblick in das, was bei Apple vor sich geht, gibt der Bloomberg-Journalist Mark Gurman. Er hat gute Quellen bei Apple, die offen über die Produktentwicklung sprechen, was nicht passiert ist, wie die Arbeit unter Tim Cook aufgebaut ist. Lesen Sie dieses Material, um zu verstehen, was das Unternehmen denkt.

Der Artikel enthüllt auf sehr interessante Weise viele Aspekte der Managemententscheidungen von Tim Cook. Kurze Fristen, das Verschieben des für ein Produkt verantwortlichen Teams in eine andere Richtung, Notfallmethoden zum Freigeben von Produkten, die zu Fehlern führen (AirPods, die nicht rechtzeitig veröffentlicht werden, ist genau das gleiche Problem, das Stopfen von Löchern durch Ingenieure im Notfallmodus). Nehmen wir das Titan-Projekt, den Bau eines selbstfahrenden Autos, das zwei Jahre lang in Apple existierte, und dann hat das Unternehmen es geschafft. Gerüchte besagen, dass Jonathan Ive darüber so aufgebracht war, dass er bereit ist, das Unternehmen 2017 zu verlassen.

Innerhalb von Apple sind die Zahnräder bereits verrückt gelaufen, nur von außen ist es nicht sehr auffällig. 2017 wird Tim Cook versuchen, den Jahresabschluss des Unternehmens zu bereinigen, dafür gibt es technische Mittel. Aber er wird nicht in der Lage sein, das Geschehen grundlegend zu ändern. Unter seiner Führung hat Apple keine ikonischen Produkte und neue Nischen, er lehnt nur unnötige Produkte konsequent ab – zuerst waren es Monitore, dann WLAN-Router, und jetzt führt Apple interne Umfragen durch, ob das Unternehmen eigene Computer benötigt! Schon die Fragestellung macht mir ein wenig Angst, wie kann mir so ein Gedanke kommen?

Tim Cook hat viele alternative Flugplätze, zum Beispiel ist er bei Nike seit 2005 unabhängiger Direktor und seit Sommer 2016 der leitende unabhängige Direktor. Die Position ist informell, das heißt, Tim Cook ist gezwungen, dieser Arbeit Zeit zu widmen, sich zu zerstreuen. Bedenkt man, dass er diese Position im Sommer 2016 antritt, als Apple seit mehreren Quartalen schlechte Ergebnisse vorzuweisen hat, stellt sich die Frage nach der Einbindung von Tim Cook in die Arbeitsprozesse.

Individuell können diese Probleme mit Tim Cook an der Spitze des Unternehmens erlebt werden, es gibt Möglichkeiten, diese Probleme zu lösen. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, der für Tim Cooks Karriere entscheidend sein könnte. Während des US-Präsidentschaftswahlkampfs unterstützte er offen Hillary Clinton, machte zudem Wahlkampf gegen Trump und weigerte sich im Sommer 2016, den Parteitag der Republikaner zu unterstützen. Dann sagte er direkt, dass der Grund für die Weigerung, Geld bereitzustellen, die Position von Donald Trump sei. Tim Cooks persönlicher Konflikt mit Trump hat tiefe Wurzeln geschlagen, obwohl er sich schnell entwickelt hat. Im Januar 2016 sagte Trump an der Liberty University in Lynchburg, Virginia: „Wir werden Apple dazu bringen, ihre verdammten Computer und Geräte in diesem Land zu bauen, nicht in anderen Ländern.“

Dies ist die Kernaussage von Trumps Politik, er will Arbeitsplätze in den USA schaffen, und das widerspricht Cooks Strategie, die besagt, dass man eine maximale Kostensenkung erreichen muss. Tatsächlich wird Apple gezwungen sein, Arbeitsplätze in den USA zu schaffen, und die Kosten für einen solchen Ort sind mindestens dreimal höher als der Preis eines chinesischen Arbeiters. Wie sich dies auf die Produktionskosten auswirkt, lässt sich leicht berechnen.

Trumps andere Botschaft ist ebenfalls offensichtlich, er will, dass große Konzerne ihr Geld in den USA zurückbekommen. Dazu plant er Steuervergünstigungen einzuführen, die Zahlungen können bis zu 20 % betragen! Aber große Unternehmen wie Apple wollen das nicht, weil sie Schlupflöcher in Steuergesetzen ausnutzen, um heute weniger als einen Prozentsatz zu zahlen! Es schafft auch die schwierigsten Bedingungen für Unternehmen.

Aber der Konflikt verschärfte sich im Laufe des Jahres 2016, ich möchte Sie daran erinnern, dass es in San Bernardino einen hochkarätigen Mord gab und Apple sich weigerte, das iPhone des Schützen zu entsperren. Trump rief öffentlich zum Boykott von Apple-Produkten auf, er selbst nutzt Android-Smartphones, das zuletzt gesehene Handy ist von Samsung. Damals sagte er die folgenden Worte: "Ich hätte Cook so hart behandelt - Sie können sich nicht einmal vorstellen - dass sein Kopf erst nach seiner Rückkehr ins Silicon Valley wieder in Ordnung gekommen wäre."

Unter der Voraussetzung, dass Trump nächstes Jahr nichts passiert, wird der Konflikt mit Apple nur noch größer, und er ist bereits persönlich geworden, und Tim Cook hat nicht viel Geld, um diesen Konflikt irgendwie zu beseitigen. Nach der Wahl lud Trump die Führer des Silicon Valley zu einem Treffen ein, Tim Cook erhielt ebenfalls eine Einladung, aber sie setzten ihn so, dass Trump ihn nicht sehen konnte, sie saßen auf derselben Seite des Tisches. Ich denke, dass dies in vielerlei Hinsicht bereits persönlich zwischen Trump und Cook ist und dies das Schicksal von Tim Cook direkt beeinflussen wird.

Apples interne Probleme, Druck der Trump-Administration – all dies deutet darauf hin, dass Tim Cook an der Spitze von Apple zu einer unbequemen Figur wird und man versuchen wird, einen adäquaten Ersatz für ihn zu finden. Wer wird es sein? Weiß nicht. Wann wird es passieren? Ich denke, dass sich die Dinge 2017 entwickeln werden, da Investmentfonds, die in Apple-Aktien investieren, genau beobachten werden. Es gibt ein paar Schlüsselpunkte, die als Auslöser dienen werden. Der erste ist der Jahresabschluss und die Wachstumsaussichten des Unternehmens. Der zweite ist politischer Druck und wie Apple in der Lage sein wird, Steuerprobleme in Irland zu lösen und eine gemeinsame Basis mit der Trump-Administration zu finden. All diese Aufgaben sind einzeln schwierig, aber lösbar. Zusammen könnten sie der Stein sein, der Tim Cook aus seinem Job reißt. Es wird bis zu zwei Jahre dauern, bis sich diese Situation entwickelt, vielleicht etwas länger.

Wird Tim Cook in Ungnade gefallen sein? Definitiv nicht, außerdem wird er wahrscheinlich eine formelle Position innerhalb des Unternehmens behalten. Niemand wird schmutzige Wäsche in der Öffentlichkeit waschen, aber sie werden die Situation so darstellen, dass dies Tim Cooks persönliche Entscheidung ist, er gibt jungen Leuten Platz und so weiter.

Apple wird nicht verschwinden, aber in Bezug auf das Marktverhalten, die Produktkosten und die Qualität dieser Produkte werden wir in den kommenden Jahren große Veränderungen erleben. Dies hat jedoch bereits 2016 begonnen, und dann wird die Geschichte erst ihre Entwicklung erhalten.

Lesen außerhalb des Unterrichts

Tastentelefone - unbekannte Helden des Massenmarktes

In der Aufregung vor Neujahr stellte ich plötzlich fest, dass die meisten Leute Tastentelefone für ein totes Segment auf dem Markt halten, in der Masse unbewusst ist es eine ausgestorbene Spezies, die älteren Menschen innewohnt und vielleicht , die Armen. Darüber hinaus wird dies aus eigener Erfahrung bestätigt, und dies geschieht wie gewohnt souverän: „Tastentelefone habe ich schon lange nicht mehr gesehen, gibt es die noch?“ Die Pläne von Nokia, wieder in den Markt der herkömmlichen Dialer einzusteigen, wurden von vielen als etwas Unerklärliches empfunden. Ich möchte Sie daran erinnern, dass dies nicht ganz das alte Nokia ist, sondern die Firma HMD Global, die zu Foxconn gehört und außer der Positionierung und der Marke keine finnischen Wurzeln hat. Die ersten beiden Handys von Nokia sind das Nokia 150 in Single- oder Dual-SIM-Versionen zum Preis von 26 US-Dollar vor lokalen Steuern. In der russischen Realität werden es ungefähr 1.500 Rubel sein, was trotz aller Liebe zu solchen Telefonen in unserer Bevölkerung ziemlich teuer ist. Das Gerät basiert auf der legendären Serie 30+, es hat einen 1020-mAh-Akku, eine Speicherkarte, UKW-Radio, aber dies ist ein gewöhnliches 2G-Gerät.

Angenehmes Design, ein typischer Nokia-Taster. Zum Zeitpunkt der Aufgabe von Tastentelefonen bei Microsoft und dem Verkauf der Fabriken, die mit der Mobilfunksparte von Nokia einhergingen, wurden sie in einer Menge von 15,7 Millionen Einheiten an den Markt geliefert. Ein Viertel früher - etwa zwanzig Millionen. Grundsätzlich gibt es auf dem Druckknopfmarkt eine gewisse Angebotsverknappung, große Unternehmen können nicht mit kleinen chinesischen Fabriken konkurrieren, die einen „Knopf“ im Großhandel für 5,5-6,5 Dollar in China anbieten, und interessante Modelle kosten um die zehn Dollar. Aber der Name Nokia ermöglichte den Verkauf von Telefonen in großen Mengen. Samsung verkauft ziemlich viele „Knöpfe“, aber das Unternehmen schränkt seine Verkäufe künstlich ein und sieht darin nicht viel Sinn. Genau das Gleiche machen andere starke Spieler. Daher sind hier Second- und Third-Tier-Unternehmen vertreten, die die Regale überschwemmen. Der Anfangspreis eines Tastentelefons in Russland beträgt etwa 500-600 Rubel. Für das Geld bekommt man etwa das gleiche wie beim teureren Nokia, ein normales Telefon zum Telefonieren. Für einen Betrag von 2.000 Rubel können Sie nach ungewöhnlichen Modellen suchen, zum Beispiel in meinem Senseit L208-Test. Dies ist ein Drucktastenwähler mit einem 4000-mAh-Akku, mit dem das Gerät bis zu zwei Monate ohne Aufladen arbeiten kann Wenn Sie ununterbrochen telefonieren, dauert es ungefähr drei Tage! Außerdem handelt es sich nicht um spekulative Angaben des Herstellers, sondern um echte drei Tage, an denen täglich etwa 9 Stunden telefoniert wurde. Mit dem großen Akku können Sie auch andere Geräte aufladen, Sie benötigen lediglich deren Ladekabel.

Modellvielfalt, Vertretung in unterschiedlichen Preisgruppen - all dies deutet gleichsam darauf hin, dass das Segment der Tastentelefone nicht nur lebt, sondern nachgefragt bleibt. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist, dass das Tastentelefon eine einfache, kostengünstige Art der Kommunikation ist, die für viele Menschen geeignet ist. Ich habe diese Frage gegenüber dem Radiosender Kommersant FM kommentiert, als ich in einem Taxi gefahren bin und einfach aufgelegt habe , als der Taxifahrer, der meinen Erklärungen aufmerksam zuhörte, sein Feature-Phone zeigte und sagte, dass er es seit zwei Wochen in allen Märkten gesucht habe. Großer Bildschirm, drei SIM-Karten (!), und die letzte war für meinen Fahrer am wichtigsten, da es davor so eine Art Knopf von LG mit genau drei SIM-Karten gab. Es stellte sich heraus, dass es in diesem Segment nur noch wenige Modelle gibt, er fand nur ein Gerät von Fly. Und der Taxifahrer sagte, dass Sie das für die Arbeit brauchen, er hat eine SIM-Karte für Anrufe, die zweite für SMS und die dritte benutzt er nicht, aber er ist froh, dass es einen solchen Anschluss gibt. Und nebenbei hat er auf dem Armaturenbrett des Autos ein günstiges Smartphone mit Navigation und einem Programm für Taxifahrer, aber das nutzt er kaum, er telefoniert lieber per „Knopf“. Dies ist nur ein Beispiel und es gibt noch viele mehr.

Zum Beispiel statten Unternehmen Kuriere und Fahrer mit Drucktastengeräten aus, oft ist das Vorhandensein eines Touchscreens, GPS-Navigation oder Ortung überflüssig, sie verwenden es einfach nicht. Warum also mehr bezahlen? Die ältere Generation entscheidet sich aufgrund ihrer Langlebigkeit und Einfachheit häufig für Drucktastengeräte. Es gibt mehrere Segmente, in denen Menschen Drucktastengeräte bevorzugen und auswählen, aber wir werden dies außerhalb des Rahmens unserer Diskussion lassen. Der Punkt ist, dass dieser Markt existiert, stabil bleibt und nirgendwo verschwunden ist. Das Problem ist, dass die meisten einfach glauben, dass diese Telefone ausgestorben sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Im Gegenteil, sie haben sich verändert und ihre Nische besetzt, in der sie die nächsten fünf Jahre glücklich bestehen werden. Es gibt keinen Grund für das vollständige Aussterben von Tastentelefonen, sie bleiben für bestimmte Anwendungsfälle praktisch. Im Jahr 2017 werden wir wieder viele Experimente sehen, bei denen versucht wird, einen „Button“ auf Android zu erstellen, um die Kontaktsynchronisierung und andere Funktionen von Touch-Smartphones bereitzustellen. Das einzige Problem wird bleiben, Android muss stark überarbeitet werden, da es für solche Geräte nicht ausgelegt ist, für sie schwer ist und schnell Akkuleistung frisst, egal wie groß es ist. Ja, und die Kosten für solche Lösungen sind wesentlich höher. Daher behandle ich sie mit Zweifel, sie sind als Experimente interessant, aber sie können nicht massiv werden.

Und am wichtigsten, begraben Sie keine Tastentelefone, sie sind und werden es sein, sie werden in großen Mengen verkauft, sie sind preiswert, jemand kann sie gegen Wechselgeld kaufen oder sie in einem Geschäft als Geschenk erhalten. Aber nach den Netzen der Betreiber zu urteilen, dann sind etwa 20 Prozent aller Geräte Drucktastentelefone, und ihre Zahl wurde in den letzten Jahren nicht stark reduziert, bleibt stabil. Der "Button" lebt weiter.

Huawei Mate 9 Porsche Design ist Mangelware

Mitte Dezember brachte Huawei eine Variante des Mate 9 auf den Markt, die in Zusammenarbeit mit Porsche Design in einer Reihe von Märkten entwickelt wurde. Ein vollwertiges Gerät, schwarze Farb- und Designunterschiede sowie ein Preis von 1.395 Euro. Es liegt perfekt in der Hand und unterscheidet sich merklich vom üblichen Mate, die Bilder können das nicht vermitteln.

Es war nicht bekannt, wie viele Leute diese Version des Mate kaufen würden, aber ich beeile mich, die ersten Neuigkeiten mit Ihnen zu teilen. Also beschloss mein Freund in Paris, dieses Telefon in dem Geschäft zu kaufen, in dem er es am Tag zuvor gesehen hatte, es wurde kein einziges Telefon gefunden. Alle neun zum Verkauf gebrachten Geräte wurden in wenigen Stunden abgebaut. Sie existierten einfach nicht. Anrufe in anderen Geschäften zeigten, dass die Situation in allen ähnlich ist. Irgendwo haben sie mich eingeladen, mir das Demogerät anzusehen, aber das Telefon war nicht verfügbar.

Die Bestellung auf der Porsche Design Website ist erst ab Ende Januar möglich! Bis zu diesem Zeitpunkt ist bereits die gesamte Erstauflage verkauft. In den meisten Fällen wurde das Telefon von Wiederverkäufern gekauft, es kann für durchschnittlich 2.200-2.300 Euro pro Hand gekauft werden. Wenn wir über russische Preise sprechen, handelt es sich außerdem um die für Großhändler, und das Gerät wird im Einzelhandel für 170-200.000 Rubel verkauft! Wahnsinn? Bestimmt. Natürlich sprechen wir von Stückverkäufen, aber es gibt sie. Sagen Sie jemandem vor fünf Jahren, dass für so viel Geld eine Limited Edition von Huawei gekauft wird, und wir hätten zusammen gelacht, heute ist es Realität geworden.

Es ist sicher, dass es auf dem Markt für Luxustelefone eine gewisse Stagnation gibt. Neue Artikel von Vertu in diesem Jahr kamen nicht in der zweiten Jahreshälfte heraus, als sie traditionell erwartet wurden, wurden sie auf Anfang 2017 verschoben. Das Modell, das gezeigt wird, wird interessant sein, aber vor allem für diejenigen, die gerade in diese Welt eintreten, wird es nicht top sein. Andererseits praktisch und gut im Alltag. Aber dann warten wir die Ankündigung ab und schauen uns die Reaktion der ersten Käufer an.

Andere Hersteller gefallen irgendwie nicht mit limitierten Editionen oder Sondergeräten, da stellt sich heraus, dass Huawei mit Porsche Design unerwartet ins Schwarze getroffen hat. Die Nachfrage nach diesem Gerät übersteigt das Angebot um ein Vielfaches, was für ein Gerät dieses Preises bereits ein überwältigender Erfolg ist. Ich gebe ehrlich zu, dass ich das nicht erwartet hatte, und dies deutet indirekt darauf hin, dass die Marke Huawei bereit ist, einen qualitativen Durchbruch in der Verbraucherwahrnehmung zu erzielen. Andererseits sind 140 Millionen verkaufte Smartphones pro Jahr, Platz drei auf dem Weltmarkt im Jahr 2016, bereits in vielerlei Hinsicht eine Anerkennung für die Bemühungen des Unternehmens. Huawei ist auf einem guten Weg, auch in Russland hat die Marke in diesem Jahr ihre Position stark ausgebaut, fast verdoppelt und ist zur Nummer drei aufgestiegen und hat Lenovo von dort verdrängt. Angesichts der Bemühungen, die Huawei im Einzelhandel unternimmt, ist dieser Erfolg leicht zu erklären. Meiner Meinung nach entwickelt sich das Unternehmen bereits zu einem First-Tier-Player, und 2017 wird dies bestätigen.

Vor ungefähr sechs Jahren wurde ich eingeladen, auf der Partnerveranstaltung von Huawei in Moskau zu sprechen, um darüber zu sprechen, was den chinesischen Herstellern bevorsteht. Ganz und gar nicht den Einladenden gefallen wollend, erzählte er, warum es wichtig ist, in diese Richtung zu schauen und dass China zum nächsten Machtzentrum bei Smartphones wird, was bedeutet, dass die Wahrnehmung von Huawei wachsen wird. Ich erinnere mich, wie mein Freund, der im Bundeseinzelhandel arbeitet, auf mich zukam und sagte: „Nun, Bruder, du hast es abgelehnt, die Chinesen werden niemals als Nokia wahrgenommen, oh, wie weit sind sie davor.“ Wie Sie sich erinnern, ist Nokia vorübergehend vom Radar verschwunden, und die Marke wurde bereits zerstört, und chinesische Unternehmen werden nicht als etwas Unverdauliches wahrgenommen. Darüber hinaus wird in unserem Büro ein weit gefasstes Wort verwendet, um auf eine Vielzahl von chinesischen Marken der dritten Reihe zu verweisen – „huawei-like“. Es erklärt alles über die Positionierung des Smartphones, sein Aussehen, Körpermaterialien. Es ist so seltsam, dass diese sechs Jahre so schnell vergangen sind und sich alles wie erwartet in diese Richtung geändert hat.

Qualcomms koreanische Abenteuer – fast eine Milliarde Dollar Strafe

Ein unangenehmes Ereignis für Qualcomm passiert in Südkorea, die Handelskommission untersuchte die Aktivitäten des Unternehmens und befand es des Verstoßes gegen den Wettbewerb für schuldig, laut der Kommission kann eine Geldstrafe von 865 Millionen US-Dollar die Situation korrigieren. Die Kommission ist der Ansicht, dass Qualcomm Partner dazu zwingt, Patente zu lizenzieren, die sie nicht benötigen, häufig überhöhte Lizenzkosten bietet und den Zugang zu Patenten und Technologien erschwert. Höchstwahrscheinlich wird Qualcomm gezwungen sein, eine Geldstrafe zu zahlen, wie sie es 2012 in Südkorea taten, als dieselbe Kommission sie beschuldigte, den Wettbewerb im Bereich der CDMA-Technologie verletzt zu haben.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass sich die gegen das Unternehmen verhängte Geldstrafe früher in etwa dem gleichen Fall auf 975 Millionen Dollar belief. Es bleibt mir ein Rätsel, warum sich die in letzter Zeit übermäßig aktive FAS RF diesem Kreuzzug gegen Qualcomm nicht angeschlossen hat. Es gibt genügend Unternehmen, die Telefone für den russischen Markt auf Basis von Qualcomm-Chipsätzen in China produzieren, die Kosten für Patente, die bezahlt werden, werden in den Preis dieser Chipsätze investiert. Kurz gesagt, hier ist eine echte Gelegenheit, die Kosten von Smartphones zu senken, indem man einen großen Hersteller beeinflusst. Ja, und politisch ist es mittlerweile in Mode, amerikanische Unternehmen zu verderben, aber hier gibt es einen echten Grund, anders als in anderen Fällen weit hergeholt.

Qualcomm-Aktien reagierten nicht sofort auf die zukünftige Strafe, die Weihnachtszeit fordert ihren Tribut. Aber wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, die Angriffe der Regulierungsbehörden aus verschiedenen Ländern abzuwehren, wird es 2017 schwer.

Neujahrsserie – die zweite Staffel von Expanse

Ich bin sicher, Sie haben die erste Staffel von Expanse gesehen, es ist eine so coole Serie über den Weltraum, dass es keinen Sinn macht, sie zu beschreiben. Aber wenn Sie es plötzlich verpasst haben und „Spikers“ oder unsere Sammlungen von Fernsehsendungen nicht gelesen haben, dann sind die Neujahrsfeiertage genau die Zeit, in der Sie es sich ansehen sollten. Immerhin kommt die zweite Staffel am 1. Februar heraus, und sie verspricht sehr brandgefährlich zu werden, aber sehen Sie sich den Trailer selbst an.

Im Jahr 2016 erschienen viele gute Serien, erinnern wir uns zumindest an Westworld, die auch eine Fortsetzung haben wird. Bei dieser Gelegenheit möchte ich fragen, welche Serie Sie sich gerade ansehen, was Sie süchtig gemacht hat und warum. Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren, teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit.

P.S. Trotz der Feiertage werden wir verschiedene Materialien haben, insbesondere können Sie bereits den Artikel über die neue A-Serie von Samsung lesen.

Die CES beginnt am vierten Tag, also bleiben Sie dran für Materialien von der Ausstellung und über die Ausstellung, wir werden versuchen, Ihnen das Wichtigste zu erzählen, nämlich die Stimmung der Branche. Obwohl ich dieses Jahr alleine auf der Redaktionsausstellung sein werde und nicht sicher bin, ob ich in ein paar Tagen alles Notwendige abdecken kann. Im Namen von mir und der gesamten Redaktion möchte ich Ihnen noch einmal zum neuen Jahr gratulieren, möge es für uns alle hell, bunt und interessant sein. Und die Schwierigkeiten, die uns erwarten, lassen sie niemanden brechen, sondern machen sie nur klüger und stärker. Frohes neues Jahr! Hurra!

Spillikins №414. Tim Cook – wann beginnt sein Ruhestand außerhalb von Apple

Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um Ihnen noch einmal zum neuen Jahr zu gratulieren, möge 2017 ein interessantes Jahr für Sie werden, Schwierigkeiten werden überwunden und die Gesundheit lässt nicht nach. Doch zurück von den Urlaubsgrüßen zu den traditionellen „Spikern“. Ich stand vor dem Dilemma, eine Ausgabe zu schreiben, die den Ergebnissen des Jahres gewidmet war, oder im gleichen Format zu bleiben, ich entschied mich für Letzteres. Separate Ergebnisse werden in den kommenden Tagen erscheinen, dort werden wir die wichtigsten Ereignisse durchgehen, woran wir uns 2016 erinnern, sowohl mit einem Pluszeichen als auch mit einem Minuszeichen. Und jetzt lasst uns zu Spillikins übergehen und mit einer kleinen Prognose beginnen.

Inhalt

Tim Cook geht in den Ruhestand - Apples CEO wird in den nächsten Jahren wechseln

Im Jahr 2016 war ich davon überzeugt, dass Tim Cook als CEO von Apple nicht wirklich verstand, was genau er im Bereich der Produkte tat. Dieses Vertrauen ist nur gewachsen, seit das Unternehmen das MacBook Pro 2016 herausgebracht, ein kleines Update an der Apple Watch vorgenommen und davor zwei Jahre zuvor das iPhone 7 im gleichen Design wie das iPhone 6 herausgebracht hat. Nein, verstehen Sie mich nicht falsch, Apple bleibt profitabel und hat einen großen Spielraum trotz des Verlustes des iPhone-Marktes im Jahr 2016 und dem schlechtesten Jahr in Bezug auf den Verkauf von Kernprodukten. In drei aufeinanderfolgenden Quartalen zeigte das iPhone eine negative Verkaufsdynamik, zuerst gingen die Verkäufe um 16 % zurück, dann um 15 %, dann betrug der Rückgang 5 %, und dies war größtenteils auf Lieferungen an Kanäle und nicht auf tatsächliche Verkäufe zurückzuführen. Ich möchte Sie daran erinnern, dass das iPhone 7 im Jahr 2016 im Interesse der besten Zahlen drei Wochen früher auf den Markt kam, was die besten Zahlen lieferte. Gleichzeitig weigerte sich Apple jedoch erstmals, Zahlen für die ersten drei Verkaufstage zu nennen, die angeblich nichts aussagen. Sie haben vorher überhaupt nichts gesagt, aber jetzt sind sie Tim Cook unangenehm geworden, und deshalb wurden sie verlassen.

Der 9. Januar markiert 10 Jahre seit der Ankündigung des ersten iPhones, all diese Jahre ist Apple durch dieses Produkt sprunghaft gewachsen, das Unternehmen hat das Premium-Segment der Smartphones erobert. Doch alles hat ein Ende, 2016 verlor man erstmals im ersten Halbjahr beim Gesamtumsatz des iPhone 6s / 6s Plus an solche Produkte wie das Galaxy S7 / S7 EDGE. Das ist noch nie vor diesem Moment passiert, es ist zum ersten Mal passiert. Wenn dies das einzige Signal des Marktes wäre, könnte man es getrost ignorieren, aber es gab viele solcher Anrufe im Jahr 2016. Ich schaue mir jede Apple-Präsentation genau an, höre mir Telefonkonferenzen an, die den Ergebnissen der Finanzergebnisse folgen, und ich kann mit Sicherheit sagen, dass eines von Tim Cooks Lieblingswörtern, das von Jobs entlehnt ist, „erstaunlich“ ist. Außerdem spricht er es melodiös aus und es stellt sich als „ameyyizing“ heraus. Es scheint, dass sie gute Ergebnisse erwartet haben, aber es ist so cool geworden, dass dieses "erstaunlich" aus Überraschung herauskommt.

Seit fünf Jahren werden von Tim Cook neue Produkte erwartet, die das Unternehmen weiter wachsen lassen würden, Journalisten und Investoren haben ständig nach diesen Produkten gefragt. Bei Apple kommentieren sie nie die Zukunft, aber Tim Cook hat angedeutet, dass sehr bald etwas erscheinen wird, das Ihre Vorstellung davon ändern wird, ohne was Sie nicht leben können. Dies ist zu einem Klischee geworden, auf das Journalisten bereits nicht mehr reagieren. Im Mai 2016 enthüllte Tim Cook, dass das nächste iPhone eine Funktion haben wird, ohne die wir nicht mehr leben können.Im Herbst erscheint das iPhone, aber ich konnte eine solche Funktion darin nicht finden, es ist möglich, dass Sie etwas anderes darin gesehen haben und es immer noch da ist. Tim Cook hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Dinge zu sagen, die nicht wahr sind. Und wenn diese Übertreibungen vor dem Hintergrund des Umsatzwachstums nach dem Tod von Jobs, einer gewissen Trägheit des Unternehmens, nicht seltsam aussahen, beginnt jetzt die Kluft zur Realität zu wachsen. Es ist wichtig zu verstehen, dass der Chef eines Unternehmens wie Apple in den Augen von Journalisten, Investoren, gewöhnlichen Käufern maximales Gewicht hat, seine Worte werden nicht oder nur von wenigen kritisch bewertet. Alles wird überschattet vom Unternehmen und seinen Erfolgen, die für sich zu sprechen scheinen.

Aber im Jahr 2016 gab es ein kleines Ereignis, die Apple Watch-Verkäufe gingen um 70 % zurück, nur Apple verlor diesen Markt, Samsung hat ein moderates Wachstum. Die Bedeutungslosigkeit des Events für den Markt bedeutet das für Tim Cook persönlich nicht. Immerhin ist die Apple Watch das erste Produkt, das unter seiner Kontrolle entstanden ist, was nichts mit Steve Jobs zu tun hat. Dies ist ein wegweisendes Produkt für Tim Cook, der allen beweisen musste, dass er die richtigen Nischen auf dem Markt finden und das Unternehmen zum Gewinn führen kann.

Tim Cook ging mit der Uhr zu weit, er sagte immer wieder, dass sie erfolgreich sind und sich gut verkaufen und "fantastische Ergebnisse" zeigen. Aber die Uhrenverkaufsberichte wurden vorsichtig in der Kategorie "Sonstiges" versteckt und nie der Öffentlichkeit gezeigt. Der Grund war klar, da dieses Zubehör nicht abheben konnte. Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass Tim Cook keine neuen Produkte zeigen konnte, der Druck von Analysten, Investoren und einfachen Apple-Mitarbeitern war zu groß. Jobs legen die Messlatte hoch, das Unternehmen sollte alle paar Jahre etwas Auffälliges, etwas Interessantes zeigen. Und diese Produkte sollen uns ein Stück weit unterhalten und nicht nur bestimmte Szenarien im Alltag abschließen. Die Uhr ging nicht ab, und sie begannen darüber zu diskutieren, der IDC-Bericht erzeugte eine ähnliche Wirkung wie der Satz „der König ist nackt“. Und in dieser Situation konnte sich ein Top-Manager dieses Niveaus in vielerlei Hinsicht dem Schlag entziehen, aber Tim Cook entschied sich für das Falsche - er erklärte öffentlich, dass IDC falsch lag und die Verkäufe ausgezeichnet waren! Sich und Ihr Unternehmen mit Marktprofis zu vergleichen, ist immer ein Weg ins Nirgendwo. Über die Qualität von IDC-Prognosen kann man diskutieren, es ist oft, gelinde gesagt, nichts, aber sie machen normalerweise keine Fehler bei der Ermittlung der aktuellen Situation und des Umsatzes.

Die Situation wiederholte sich fast sofort. Mit Verspätung kommen die kabellosen AirPods-Kopfhörer, eine weitere Idee von Tim Cook, auf den Markt. Technische Verzögerungen werden in keiner Weise erklärt, am Design der Kopfhörer wurde etwas geändert und sie verzögerten sich um fast zwei Monate. Nach zweiwöchigem Verkauf sagt Tim Cook, dass die Kopfhörer erfolgreich sind und das Unternehmen sie so schnell wie möglich produziert. Zahlen nennt er aber klugerweise nicht. Dieses Produkt fällt in die Kategorie „Andere“, daher wird es äußerst schwierig sein, die Stückzahlen zu schätzen, es wird zusammen mit der Apple Watch im Bericht begraben. Aber schon jetzt fragen sich viele Leute, was „gute Verkäufe“ neben Zahlen sind?

Und jedes Mal werden es mehr solche Fragen für Tim Cook, man kann nicht jedes Jahr von hohen Umsätzen sprechen, und dann nicht auf unabhängige Berichte stoßen, die ein ganz anderes Bild am Markt zeigen. Innerhalb von ein oder zwei Jahren werden die Worte von Tim Cook immer mehr belächelt werden, da sie keine Bestätigung in unabhängigen Quellen finden werden. Und dies kann die Wahrnehmung des Unternehmens nicht nur durch Journalisten, sondern vor allem durch Investoren direkt beeinflussen.

Für Investoren spielt es keine Rolle, was Tim Cook sagt, unter einer Bedingung - das Unternehmen wächst und bringt immer mehr Geld ein. Als CEO von Apple sah sich Tim Cook zunächst als gewinnorientierter CEO. Aber wenn Jobs diese Gewinne durch neue Marktnischen geschaffen hat, dann quetscht Cook alle Produkte, die er hat. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe, das Wachstum ihrer Kosten, die Kosten ihres eigenen Einzelhandels - all dies führte dazu, dass Apple 2016 eine versteckte Preiserhöhung für eine Reihe von Produkten durchführte, beispielsweise für das gleiche MacBook Pro der neuesten Generation. Der Preis stieg um durchschnittlich 8-12% im Vergleich zu ähnlichen Maschinen ein Jahr zuvor. Exakt die gleiche Politik findet in allen Produktkategorien statt, irgendwo mehr, irgendwo weniger. Anscheinend glaubt Tim Cook, dass Apples Publikum die versteckte Preiserhöhung verdauen und bereit sein wird, zusätzliches Geld für die Produkte des Unternehmens zu zahlen. Eine sehr gefährliche Meinung für 2016, da chinesische Unternehmen gelernt haben, coole Smartphones zu bauen, die dem iPhone in nichts nachstehen, aussehen wie das iPhone und halb so viel kosten, manchmal auch drei. Der Unterschied zwischen iOS und Android ist bereits verblasst, es gibt keine Vorteile in Form von einzigartigen Anwendungen oder Diensten auf iOS. In einer solchen Situation versucht das Top-Management von Unternehmen im Gegenteil, die Preise nicht zu erhöhen, da dies die Käufer in die Arme der Wettbewerber drängt. Aber Apple macht genau das Gegenteil. Wahnsinn? Ganz und gar nicht. Eine erzwungene Maßnahme, da Tim Cook Angst hat, die Aktionäre zu verärgern, und alles daran setzt, dies zu verhindern.

Für mich erinnert mich Tim Cook an einen Akrobaten, der versucht, in großer Höhe unter einer Zirkuskuppel zu balancieren. Er hat eine Versicherung, er wird nicht brechen, wenn er fällt, aber eine glänzende Leistung wird nicht funktionieren, da ihm bereits klar ist, dass seine Beine ständig rutschen und er schwer balancieren muss, seine Hände zittern, sein Körper baumelt von einer Seite zur anderen Seite. Aber das ist es, was das Publikum von außen sieht, interessanter ist, was drinnen passiert.

Einen sehr interessanten Einblick in das, was bei Apple vor sich geht, gibt der Bloomberg-Journalist Mark Gurman. Er hat gute Quellen bei Apple, die offen über die Produktentwicklung sprechen, was nicht passiert ist, wie die Arbeit unter Tim Cook aufgebaut ist. Lesen Sie dieses Material, um zu verstehen, was das Unternehmen denkt.

Der Artikel enthüllt auf sehr interessante Weise viele Aspekte der Managemententscheidungen von Tim Cook. Kurze Fristen, das Verschieben des für ein Produkt verantwortlichen Teams in eine andere Richtung, Notfallmethoden zum Freigeben von Produkten, die zu Fehlern führen (AirPods, die nicht rechtzeitig veröffentlicht werden, ist genau das gleiche Problem, das Stopfen von Löchern durch Ingenieure im Notfallmodus). Nehmen wir das Titan-Projekt, den Bau eines selbstfahrenden Autos, das zwei Jahre lang in Apple existierte, und dann hat das Unternehmen es geschafft. Gerüchte besagen, dass Jonathan Ive darüber so aufgebracht war, dass er bereit ist, das Unternehmen 2017 zu verlassen.

Innerhalb von Apple sind die Zahnräder bereits verrückt gelaufen, nur von außen ist es nicht sehr auffällig. 2017 wird Tim Cook versuchen, den Jahresabschluss des Unternehmens zu bereinigen, dafür gibt es technische Mittel. Aber er wird nicht in der Lage sein, das Geschehen grundlegend zu ändern. Unter seiner Führung hat Apple keine ikonischen Produkte und neue Nischen, er lehnt nur unnötige Produkte konsequent ab – zuerst waren es Monitore, dann WLAN-Router, und jetzt führt Apple interne Umfragen durch, ob das Unternehmen eigene Computer benötigt! Schon die Fragestellung macht mir ein wenig Angst, wie kann mir so ein Gedanke kommen?

Tim Cook hat viele alternative Flugplätze, zum Beispiel ist er bei Nike seit 2005 unabhängiger Direktor und seit Sommer 2016 der leitende unabhängige Direktor. Die Position ist informell, das heißt, Tim Cook ist gezwungen, dieser Arbeit Zeit zu widmen, sich zu zerstreuen. Bedenkt man, dass er diese Position im Sommer 2016 antritt, als Apple seit mehreren Quartalen nicht die besten Ergebnisse zeigt, stellt sich die Frage nach der Einbindung von Tim Cook in die Arbeitsprozesse.

Individuell können diese Probleme mit Tim Cook an der Spitze des Unternehmens erlebt werden, es gibt Möglichkeiten, diese Probleme zu lösen. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, der für Tim Cooks Karriere entscheidend sein könnte. Während des US-Präsidentschaftswahlkampfs unterstützte er offen Hillary Clinton, machte zudem Wahlkampf gegen Trump und weigerte sich im Sommer 2016, den Parteitag der Republikaner zu unterstützen. Dann sagte er direkt, dass der Grund für die Weigerung, Geld bereitzustellen, die Position von Donald Trump sei. Tim Cooks persönlicher Konflikt mit Trump hat tiefe Wurzeln geschlagen, obwohl er sich schnell entwickelt hat. Im Januar 2016 sagte Trump an der Liberty University in Lynchburg, Virginia: „Wir werden Apple dazu bringen, ihre verdammten Computer und Geräte in diesem Land zu bauen, nicht in anderen Ländern.“

Dies ist die Kernaussage von Trumps Politik, er will Arbeitsplätze in den USA schaffen, und das widerspricht Cooks Strategie, die besagt, dass man eine maximale Kostensenkung erreichen muss. Tatsächlich wird Apple gezwungen sein, Arbeitsplätze in den USA zu schaffen, und die Kosten für einen solchen Ort sind mindestens dreimal höher als der Preis eines chinesischen Arbeiters. Wie sich dies auf die Produktionskosten auswirkt, lässt sich leicht berechnen.

Trumps andere Botschaft ist ebenfalls offensichtlich, er will, dass große Konzerne ihr Geld in den USA zurückbekommen. Dazu plant er Steuererleichterungen einzuführen, die Zahlungen können bis zu 20 % betragen! Aber große Unternehmen wie Apple wollen das nicht, weil sie Schlupflöcher in Steuergesetzen ausnutzen, um heute weniger als einen Prozentsatz zu zahlen! Es schafft auch die schwierigsten Bedingungen für Unternehmen.

Aber der Konflikt verschärfte sich im Laufe des Jahres 2016, ich möchte Sie daran erinnern, dass es in San Bernardino einen hochkarätigen Mord gab und Apple sich weigerte, das iPhone des Schützen zu entsperren. Trump rief öffentlich zum Boykott von Apple-Produkten auf, er selbst nutzt Android-Smartphones, das zuletzt gesehene Handy ist von Samsung. Damals sagte er die folgenden Worte: "Ich hätte Cook so hart behandelt - Sie können sich nicht einmal vorstellen - dass sein Kopf erst nach seiner Rückkehr ins Silicon Valley wieder in Ordnung gekommen wäre."

Unter der Voraussetzung, dass Trump nächstes Jahr nichts passiert, wird der Konflikt mit Apple nur noch größer, und er ist bereits persönlich geworden, und Tim Cook hat nicht viel Geld, um diesen Konflikt irgendwie zu beseitigen. Nach der Wahl lud Trump die Führer des Silicon Valley zu einem Treffen ein, Tim Cook erhielt ebenfalls eine Einladung, aber sie setzten ihn so, dass Trump ihn nicht sehen konnte, sie saßen auf derselben Seite des Tisches. Ich denke, dass dies in vielerlei Hinsicht bereits persönlich zwischen Trump und Cook ist und dies das Schicksal von Tim Cook direkt beeinflussen wird.

Apples interne Probleme, Druck der Trump-Administration – all dies deutet darauf hin, dass Tim Cook an der Spitze von Apple zu einer unbequemen Figur wird und man versuchen wird, einen adäquaten Ersatz für ihn zu finden. Wer wird es sein? Weiß nicht. Wann wird es passieren? Ich denke, dass sich die Dinge 2017 entwickeln werden, da Investmentfonds, die in Apple-Aktien investieren, genau beobachten werden. Es gibt ein paar Schlüsselpunkte, die als Auslöser dienen werden. Der erste ist der Jahresabschluss und die Wachstumsaussichten des Unternehmens. Der zweite ist politischer Druck und wie Apple in der Lage sein wird, Steuerprobleme in Irland zu lösen und eine gemeinsame Basis mit der Trump-Administration zu finden. All diese Aufgaben sind einzeln schwierig, aber lösbar. Zusammen könnten sie der Stein sein, der Tim Cook aus seinem Job reißt. Es wird bis zu zwei Jahre dauern, bis sich diese Situation entwickelt, vielleicht etwas länger.

Wird Tim Cook in Ungnade gefallen sein? Definitiv nicht, außerdem wird er wahrscheinlich eine formelle Position innerhalb des Unternehmens behalten. Niemand wird schmutzige Wäsche in der Öffentlichkeit waschen, aber sie werden die Situation so darstellen, dass dies Tim Cooks persönliche Entscheidung ist, er gibt jungen Leuten Platz und so weiter.

Apple verschwindet nicht, aber in Bezug auf das Marktverhalten, die Produktpreise und die Produktqualität werden wir in den kommenden Jahren große Veränderungen erleben. Dies hat jedoch bereits 2016 begonnen, und dann wird sich die Geschichte einfach entwickeln.

Lesen außerhalb des Unterrichts

Tastentelefone - unbekannte Helden des Massenmarktes

In der Aufregung vor Neujahr habe ich unerwartet herausgefunden, dass die meisten Leute Tastentelefone für ein totes Segment auf dem Markt halten, in der Masse unbewusst ist es eine ausgestorbene Spezies, die älteren Menschen innewohnt und vielleicht , die Armen. Darüber hinaus wird dies aus eigener Erfahrung bestätigt, und dies geschieht wie gewohnt souverän: „Ich habe schon lange keine Tastentelefone mehr gesehen, gibt es die noch?“ Die Pläne von Nokia, wieder in den Markt der herkömmlichen Dialer einzusteigen, wurden von vielen als etwas Unerklärliches empfunden. Ich möchte Sie daran erinnern, dass dies kein ganz altes Nokia ist, sondern die Firma HMD Global, die zu Foxconn gehört und außer Positionierung und Marke keine finnischen Wurzeln hat. Die ersten beiden Mobiltelefone von Nokia sind das Nokia 150, das in Single- oder Dual-SIM-Versionen erhältlich ist und einen Preis von 26 US-Dollar vor lokalen Steuern hat. In der russischen Realität werden es ungefähr 1.500 Rubel sein, was trotz aller Liebe zu solchen Telefonen in unserer Bevölkerung ziemlich teuer ist. Das Gerät basiert auf der legendären Serie 30+, hat einen 1020-mAh-Akku, eine Speicherkarte, UKW-Radio, aber dies ist ein gewöhnliches 2G-Gerät.

Angenehmes Design, ein typischer Nokia-Taster. Zum Zeitpunkt der Aufgabe von Tastentelefonen bei Microsoft und dem Verkauf der Fabriken, die mit der Mobilfunksparte von Nokia einhergingen, wurden sie in einer Menge von 15,7 Millionen Einheiten an den Markt geliefert. Ein Viertel früher - etwa zwanzig Millionen. Grundsätzlich gibt es auf dem Druckknopfmarkt eine gewisse Angebotsverknappung, große Unternehmen können nicht mit kleinen chinesischen Fabriken konkurrieren, die einen „Knopf“ im Großhandel für 5,5-6,5 Dollar in China anbieten, und interessante Modelle kosten um die zehn Dollar. Aber der Name Nokia ermöglichte den Verkauf von Telefonen in großen Mengen. Samsung verkauft ziemlich viele „Knöpfe“, aber das Unternehmen schränkt seine Verkäufe künstlich ein und sieht darin nicht viel Sinn. Genau das Gleiche machen andere starke Spieler. Daher sind hier Second- und Third-Tier-Unternehmen vertreten, die die Regale überschwemmen. Der Anfangspreis eines Tastentelefons in Russland beträgt etwa 500-600 Rubel. Für das Geld bekommt man etwa das gleiche wie beim teureren Nokia, ein normales Telefon zum Telefonieren. Für einen Betrag von 2.000 Rubel können Sie nach ungewöhnlichen Modellen suchen, zum Beispiel in meinem Senseit L208-Test. Dies ist ein Drucktastenwähler mit einem 4000-mAh-Akku, mit dem das Gerät bis zu zwei Monate ohne Aufladen arbeiten kann Wenn Sie ununterbrochen telefonieren, dauert es ungefähr drei Tage! Außerdem handelt es sich nicht um spekulative Angaben des Herstellers, sondern um echte drei Tage, an denen täglich etwa 9 Stunden telefoniert wurde. Mit dem großen Akku können Sie auch andere Geräte aufladen, Sie benötigen lediglich deren Ladekabel.

Modellvielfalt, Vertretung in unterschiedlichen Preisgruppen - all dies deutet gleichsam darauf hin, dass das Segment der Tastentelefone nicht nur lebt, sondern nachgefragt bleibt. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist, dass das Tastentelefon eine einfache, kostengünstige Art der Kommunikation ist, die für viele Menschen geeignet ist. Ich habe diese Frage gegenüber dem Radiosender Kommersant FM kommentiert, als ich in einem Taxi gefahren bin und einfach aufgelegt habe , als der Taxifahrer, der meinen Erklärungen aufmerksam zuhörte, sein Feature-Phone zeigte und sagte, dass er es seit zwei Wochen in allen Märkten gesucht habe. Großer Bildschirm, drei SIM-Karten (!), und die letzte war für meinen Fahrer am wichtigsten, da es davor so eine Art Knopf von LG mit genau drei SIM-Karten gab. Es stellte sich heraus, dass es in diesem Segment nur noch wenige Modelle gibt, er fand nur ein Gerät von Fly. Und der Taxifahrer sagte, dass Sie das für die Arbeit brauchen, er hat eine SIM-Karte für Anrufe, die zweite für SMS und die dritte benutzt er nicht, aber er ist froh, dass es einen solchen Anschluss gibt. Und nebenbei hat er auf dem Armaturenbrett des Autos ein günstiges Smartphone mit Navigation und einem Programm für Taxifahrer, aber das nutzt er kaum, er telefoniert lieber per „Knopf“. Dies ist nur ein Beispiel und es gibt noch viele mehr.

Zum Beispiel statten Unternehmen Kuriere und Fahrer mit Drucktastengeräten aus, oft ist das Vorhandensein eines Touchscreens, GPS-Navigation oder Ortung überflüssig, sie verwenden es einfach nicht. Warum also mehr bezahlen? Die ältere Generation entscheidet sich aufgrund ihrer Langlebigkeit und Einfachheit häufig für Drucktastengeräte. Es gibt mehrere Segmente, in denen Menschen Drucktastengeräte bevorzugen und auswählen, aber wir werden dies außerhalb des Rahmens unserer Diskussion lassen. Der Punkt ist, dass dieser Markt existiert, stabil bleibt und nirgendwo verschwunden ist. Das Problem ist, dass die meisten einfach glauben, dass diese Telefone ausgestorben sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Im Gegenteil, sie haben sich verändert und ihre Nische besetzt, in der sie die nächsten fünf Jahre glücklich bestehen werden. Es gibt keinen Grund für das vollständige Aussterben von Tastentelefonen, sie bleiben für bestimmte Anwendungsfälle praktisch. Im Jahr 2017 werden wir wieder viele Experimente sehen, bei denen versucht wird, einen „Button“ auf Android zu erstellen, um die Kontaktsynchronisierung und andere Funktionen von Touch-Smartphones bereitzustellen. Das einzige Problem wird bleiben, Android muss stark überarbeitet werden, da es für solche Geräte nicht ausgelegt ist, für sie schwer ist und schnell Akkuleistung frisst, egal wie groß es ist. Ja, und die Kosten für solche Lösungen sind wesentlich höher. Daher behandle ich sie mit Zweifel, sie sind als Experimente interessant, aber sie können nicht massiv werden.

Und am wichtigsten, begraben Sie keine Tastentelefone, sie sind und werden es sein, sie werden in großen Mengen verkauft, sie sind preiswert, jemand kann sie gegen Wechselgeld kaufen oder sie in einem Geschäft als Geschenk erhalten. Aber nach den Netzen der Betreiber zu urteilen, dann sind etwa 20 Prozent aller Geräte Drucktastentelefone, und ihre Zahl wurde in den letzten Jahren nicht stark reduziert, bleibt stabil. Der "Button" lebt weiter.

Huawei Mate 9 Porsche Design ist Mangelware

Mitte Dezember brachte Huawei eine Variante des Mate 9 auf den Markt, die in Zusammenarbeit mit Porsche Design in einer Reihe von Märkten entwickelt wurde. Ein vollwertiges Gerät, schwarze Farb- und Designunterschiede sowie ein Preis von 1.395 Euro. Es liegt perfekt in der Hand und unterscheidet sich merklich vom üblichen Mate, die Bilder können das nicht vermitteln.

Es war nicht bekannt, wie viele Leute diese Version des Mate kaufen würden, aber ich beeile mich, die ersten Neuigkeiten mit Ihnen zu teilen. Also beschloss mein Freund in Paris, dieses Telefon in dem Geschäft zu kaufen, in dem er es am Tag zuvor gesehen hatte, es wurde kein einziges Telefon gefunden. Alle neun zum Verkauf gebrachten Geräte wurden in wenigen Stunden abgebaut. Sie existierten einfach nicht. Anrufe in anderen Geschäften zeigten, dass die Situation in allen ähnlich ist. Irgendwo haben sie mich eingeladen, mir das Demogerät anzusehen, aber das Telefon war nicht verfügbar.

Die Bestellung auf der Porsche Design Website ist erst ab Ende Januar möglich! Bis zu diesem Zeitpunkt ist bereits die gesamte Erstauflage verkauft. In den meisten Fällen wurde das Telefon von Wiederverkäufern gekauft, es kann für durchschnittlich 2.200-2.300 Euro pro Hand gekauft werden. Wenn wir über russische Preise sprechen, handelt es sich außerdem um die für Großhändler, und das Gerät wird im Einzelhandel für 170-200.000 Rubel verkauft! Wahnsinn? Bestimmt. Natürlich sprechen wir von Stückverkäufen, aber es gibt sie. Sagen Sie jemandem vor fünf Jahren, dass für so viel Geld eine Limited Edition von Huawei gekauft wird, und wir hätten zusammen gelacht, heute ist es Realität geworden.

Es ist sicher, dass es auf dem Markt für Luxustelefone eine gewisse Stagnation gibt. Neue Artikel von Vertu in diesem Jahr kamen nicht in der zweiten Jahreshälfte heraus, als sie traditionell erwartet wurden, wurden sie auf Anfang 2017 verschoben. Das Modell, das gezeigt wird, wird interessant sein, aber vor allem für diejenigen, die gerade in diese Welt eintreten, wird es nicht top sein. Andererseits praktisch und gut im Alltag. Aber dann warten wir die Ankündigung ab und schauen uns die Reaktion der ersten Käufer an.

Andere Hersteller gefallen irgendwie nicht mit limitierten Editionen oder Sondergeräten, da stellt sich heraus, dass Huawei mit Porsche Design unerwartet ins Schwarze getroffen hat. Die Nachfrage nach diesem Gerät übersteigt das Angebot um ein Vielfaches, was für ein Gerät dieses Preises bereits ein überwältigender Erfolg ist. Ich gebe ehrlich zu, dass ich das nicht erwartet hatte, und dies deutet indirekt darauf hin, dass die Marke Huawei bereit ist, einen qualitativen Durchbruch in der Verbraucherwahrnehmung zu erzielen. Andererseits sind 140 Millionen verkaufte Smartphones pro Jahr, Platz drei auf dem Weltmarkt im Jahr 2016, bereits in vielerlei Hinsicht eine Anerkennung für die Bemühungen des Unternehmens. Huawei ist auf einem guten Weg, auch in Russland hat die Marke in diesem Jahr ihre Position stark ausgebaut, fast verdoppelt und ist zur Nummer drei aufgestiegen und hat Lenovo von dort verdrängt. Angesichts der Bemühungen, die Huawei im Einzelhandel unternimmt, ist dieser Erfolg leicht zu erklären. Meiner Meinung nach entwickelt sich das Unternehmen bereits zu einem First-Tier-Player, und 2017 wird dies bestätigen.

Vor ungefähr sechs Jahren wurde ich eingeladen, auf der Partnerveranstaltung von Huawei in Moskau zu sprechen, um darüber zu sprechen, was den chinesischen Herstellern bevorsteht. Ganz und gar nicht den Einladenden gefallen wollend, erzählte er, warum es wichtig ist, in diese Richtung zu schauen und dass China zum nächsten Machtzentrum bei Smartphones wird, was bedeutet, dass die Wahrnehmung von Huawei wachsen wird. Ich erinnere mich, wie mein Freund, der im Bundeseinzelhandel arbeitet, auf mich zukam und sagte: „Nun, Bruder, du hast es abgelehnt, die Chinesen werden niemals als Nokia wahrgenommen, oh, wie weit sind sie davor.“ Wie Sie sich erinnern, ist Nokia vorübergehend vom Radar verschwunden, und die Marke wurde bereits zerstört, und chinesische Unternehmen werden nicht als etwas Unverdauliches wahrgenommen. Darüber hinaus wird in unserem Büro ein weit gefasstes Wort verwendet, um auf eine Vielzahl von chinesischen Marken der dritten Reihe zu verweisen – „huawei-like“. Es erklärt alles über die Positionierung des Smartphones, sein Aussehen, Körpermaterialien. Es ist so seltsam, dass diese sechs Jahre so schnell vergangen sind und sich alles wie erwartet in diese Richtung geändert hat.

Qualcomms koreanische Abenteuer – fast eine Milliarde Dollar Strafe

Ein unangenehmes Ereignis für Qualcomm passiert in Südkorea, die Handelskommission untersuchte die Aktivitäten des Unternehmens und befand es des Verstoßes gegen den Wettbewerb für schuldig, laut der Kommission kann eine Geldstrafe von 865 Millionen US-Dollar die Situation korrigieren. Die Kommission ist der Ansicht, dass Qualcomm Partner dazu zwingt, Patente zu lizenzieren, die sie nicht benötigen, häufig überhöhte Lizenzkosten bietet und den Zugang zu Patenten und Technologien erschwert. Höchstwahrscheinlich wird Qualcomm gezwungen sein, eine Geldstrafe zu zahlen, wie sie es 2012 in Südkorea taten, als dieselbe Kommission sie beschuldigte, den Wettbewerb im Bereich der CDMA-Technologie verletzt zu haben.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass sich die gegen das Unternehmen verhängte Geldstrafe früher in etwa dem gleichen Fall auf 975 Millionen Dollar belief. Es bleibt mir ein Rätsel, warum sich die in letzter Zeit übermäßig aktive FAS RF diesem Kreuzzug gegen Qualcomm nicht angeschlossen hat. Es gibt genügend Unternehmen, die Telefone für den russischen Markt auf Basis von Qualcomm-Chipsätzen in China produzieren, die Kosten für Patente, die bezahlt werden, werden in den Preis dieser Chipsätze investiert. Kurz gesagt, hier ist eine echte Gelegenheit, die Kosten von Smartphones zu senken, indem man einen großen Hersteller beeinflusst. Ja, und politisch ist es mittlerweile in Mode, amerikanische Unternehmen zu verderben, aber hier gibt es einen echten Grund, anders als in anderen Fällen weit hergeholt.

Qualcomm-Aktien reagierten nicht sofort auf die zukünftige Strafe, die Weihnachtszeit fordert ihren Tribut. Aber wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, die Angriffe der Regulierungsbehörden aus verschiedenen Ländern abzuwehren, wird es 2017 schwer.

Neujahrsserie – die zweite Staffel von Expanse

Ich bin sicher, Sie haben die erste Staffel von Expanse gesehen, es ist eine so coole Serie über den Weltraum, dass es keinen Sinn macht, sie zu beschreiben. Aber wenn Sie es plötzlich verpasst haben und „Spikers“ oder unsere Auswahl an Fernsehsendungen nicht gelesen haben, dann sind die Neujahrsferien genau die Zeit, in der Sie es sich ansehen sollten. Immerhin kommt die zweite Staffel am 1. Februar heraus, und sie verspricht sehr brandgefährlich zu werden, aber sehen Sie sich den Trailer selbst an.

Im Jahr 2016 erschienen viele gute Serien, erinnern wir uns an Westworld, die auch eine Fortsetzung haben wird. Bei dieser Gelegenheit möchte ich fragen, welche Serie Sie sich gerade ansehen, was Sie süchtig gemacht hat und warum. Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren, teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit.

P.S. Trotz der Feiertage werden wir verschiedene Materialien haben, insbesondere können Sie bereits den Artikel über die neue A-Serie von Samsung lesen.

Die CES beginnt am vierten Tag, also bleiben Sie dran für Materialien von der Ausstellung und über die Ausstellung, wir werden versuchen, Ihnen das Wichtigste zu erzählen, nämlich die Stimmung der Branche. Obwohl ich dieses Jahr alleine auf der Redaktionsausstellung sein werde und nicht sicher bin, ob ich in ein paar Tagen alles Notwendige abdecken kann. Im Namen von mir und der gesamten Redaktion möchte ich Ihnen noch einmal zum neuen Jahr gratulieren, möge es für uns alle hell, bunt und interessant sein. Und die Schwierigkeiten, die uns erwarten, lassen sie niemanden brechen, sondern machen sie nur klüger und stärker. Frohes neues Jahr! Hurra!

Spillikins №414. Tim Cook – wann beginnt sein Ruhestand außerhalb von Apple

Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um Ihnen noch einmal zum neuen Jahr zu gratulieren, möge 2017 ein interessantes Jahr für Sie werden, Schwierigkeiten werden überwunden und die Gesundheit lässt nicht nach. Doch zurück von den Urlaubsgrüßen zu den traditionellen „Spikern“. Ich stand vor dem Dilemma, eine Ausgabe zu schreiben, die den Ergebnissen des Jahres gewidmet war, oder im gleichen Format zu bleiben, ich entschied mich für Letzteres. Separate Ergebnisse werden in den kommenden Tagen erscheinen, dort werden wir die wichtigsten Ereignisse durchgehen, woran wir uns 2016 erinnern, sowohl mit einem Pluszeichen als auch mit einem Minuszeichen. Und jetzt lasst uns zu Spillikins übergehen und mit einer kleinen Prognose beginnen.

Inhalt

Tim Cook geht in den Ruhestand - Apples CEO wird in den nächsten Jahren wechseln

Im Jahr 2016 war ich davon überzeugt, dass Tim Cook als CEO von Apple nicht wirklich verstand, was genau er im Bereich der Produkte tat. Dieses Vertrauen ist nur gewachsen, seit das Unternehmen das MacBook Pro 2016 herausgebracht, ein kleines Update an der Apple Watch vorgenommen und davor zwei Jahre zuvor das iPhone 7 im gleichen Design wie das iPhone 6 herausgebracht hat. Nein, verstehen Sie mich nicht falsch, Apple bleibt profitabel und hat einen großen Spielraum trotz des Verlustes des iPhone-Marktes im Jahr 2016 und dem schlechtesten Jahr in Bezug auf den Verkauf von Kernprodukten. In drei aufeinanderfolgenden Quartalen zeigte das iPhone eine negative Verkaufsdynamik, zuerst gingen die Verkäufe um 16 % zurück, dann um 15 %, dann betrug der Rückgang 5 %, und dies war größtenteils auf Lieferungen an Kanäle und nicht auf tatsächliche Verkäufe zurückzuführen. Ich möchte Sie daran erinnern, dass das iPhone 7 im Jahr 2016 im Interesse der besten Zahlen drei Wochen früher auf den Markt kam, was die besten Zahlen lieferte. Gleichzeitig weigerte sich Apple jedoch erstmals, Zahlen für die ersten drei Verkaufstage zu nennen, die angeblich nichts aussagen. Sie haben vorher überhaupt nichts gesagt, aber jetzt sind sie Tim Cook unangenehm geworden, und deshalb wurden sie verlassen.

Der 9. Januar markiert 10 Jahre seit der Ankündigung des ersten iPhones, all diese Jahre ist Apple durch dieses Produkt sprunghaft gewachsen, das Unternehmen hat das Premium-Segment der Smartphones erobert. Doch alles hat ein Ende, 2016 verlor man erstmals im ersten Halbjahr beim Gesamtumsatz des iPhone 6s / 6s Plus an solche Produkte wie das Galaxy S7 / S7 EDGE. Das ist noch nie vor diesem Moment passiert, es ist zum ersten Mal passiert. Wenn dies das einzige Signal des Marktes wäre, könnte man es getrost ignorieren, aber es gab viele solcher Anrufe im Jahr 2016. Ich schaue mir jede Apple-Präsentation genau an, höre mir Telefonkonferenzen an, die den Ergebnissen der Finanzergebnisse folgen, und ich kann mit Sicherheit sagen, dass eines von Tim Cooks Lieblingswörtern, das von Jobs entlehnt ist, „erstaunlich“ ist. Außerdem spricht er es melodiös aus und es stellt sich als „ameyyizing“ heraus. Es scheint, dass sie gute Ergebnisse erwartet haben, aber es ist so cool geworden, dass dieses "erstaunlich" aus Überraschung herauskommt.

Seit fünf Jahren werden von Tim Cook neue Produkte erwartet, die das Unternehmen weiter wachsen lassen würden, Journalisten und Investoren haben ständig nach diesen Produkten gefragt. Bei Apple kommentieren sie nie die Zukunft, aber Tim Cook hat angedeutet, dass sehr bald etwas erscheinen wird, das Ihre Vorstellung davon ändern wird, ohne was Sie nicht leben können. Dies ist zu einem Klischee geworden, auf das Journalisten bereits nicht mehr reagieren. Im Mai 2016 enthüllte Tim Cook, dass das nächste iPhone eine Funktion haben wird, ohne die wir nicht mehr leben können.Im Herbst erscheint das iPhone, aber ich konnte eine solche Funktion darin nicht finden, es ist möglich, dass Sie etwas anderes darin gesehen haben und es immer noch da ist. Tim Cook hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Dinge zu sagen, die nicht wahr sind. Und wenn diese Übertreibungen vor dem Hintergrund des Umsatzwachstums nach dem Tod von Jobs, einer gewissen Trägheit des Unternehmens, nicht seltsam aussahen, beginnt jetzt die Kluft zur Realität zu wachsen. Es ist wichtig zu verstehen, dass der Chef eines Unternehmens wie Apple in den Augen von Journalisten, Investoren, gewöhnlichen Käufern maximales Gewicht hat, seine Worte werden nicht oder nur von wenigen kritisch bewertet. Alles wird überschattet vom Unternehmen und seinen Erfolgen, die für sich zu sprechen scheinen.

Aber im Jahr 2016 gab es ein kleines Ereignis, die Apple Watch-Verkäufe gingen um 70 % zurück, nur Apple verlor diesen Markt, Samsung hat ein moderates Wachstum. Die Bedeutungslosigkeit des Events für den Markt bedeutet das für Tim Cook persönlich nicht. Immerhin ist die Apple Watch das erste Produkt, das unter seiner Kontrolle entstanden ist, was nichts mit Steve Jobs zu tun hat. Dies ist ein wegweisendes Produkt für Tim Cook, der allen beweisen musste, dass er die richtigen Nischen auf dem Markt finden und das Unternehmen zum Gewinn führen kann.

Tim Cook ging mit der Uhr zu weit, er sagte immer wieder, dass sie erfolgreich sind und sich gut verkaufen und "fantastische Ergebnisse" zeigen. Aber die Uhrenverkaufsberichte wurden vorsichtig in der Kategorie "Sonstiges" versteckt und nie der Öffentlichkeit gezeigt. Der Grund war klar, da dieses Zubehör nicht abheben konnte. Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass Tim Cook keine neuen Produkte zeigen konnte, der Druck von Analysten, Investoren und einfachen Apple-Mitarbeitern war zu groß. Jobs legen die Messlatte hoch, das Unternehmen sollte alle paar Jahre etwas Auffälliges, etwas Interessantes zeigen. Und diese Produkte sollen uns ein Stück weit unterhalten und nicht nur bestimmte Szenarien im Alltag abschließen. Die Uhr ging nicht ab, und sie begannen darüber zu diskutieren, der IDC-Bericht erzeugte eine ähnliche Wirkung wie der Satz „der König ist nackt“. Und in dieser Situation konnte sich ein Top-Manager dieses Niveaus in vielerlei Hinsicht dem Schlag entziehen, aber Tim Cook entschied sich für das Falsche - er erklärte öffentlich, dass IDC falsch lag und die Verkäufe ausgezeichnet waren! Sich und Ihr Unternehmen mit Marktprofis zu vergleichen, ist immer ein Weg ins Nirgendwo. Man kann über die Qualität der IDC-Prognosen streiten, sie sind oft, gelinde gesagt, schlecht, aber sie machen normalerweise keine Fehler bei der Angabe der aktuellen Situation und der Verkäufe.

Die Situation wiederholte sich fast sofort. Mit Verspätung kommen die kabellosen AirPods-Kopfhörer, eine weitere Idee von Tim Cook, auf den Markt. Technische Verzögerungen werden in keiner Weise erklärt, am Design der Kopfhörer wurde etwas geändert und sie verzögerten sich um fast zwei Monate. Nach zweiwöchigem Verkauf sagt Tim Cook, dass die Kopfhörer erfolgreich sind und das Unternehmen sie so schnell wie möglich produziert. Zahlen nennt er aber klugerweise nicht. Dieses Produkt fällt in die Kategorie „Andere“, daher wird es äußerst schwierig sein, die Stückzahlen zu schätzen, es wird zusammen mit der Apple Watch im Bericht begraben. Aber schon jetzt fragen sich viele Leute, was „gute Verkäufe“ neben Zahlen sind?

Und jedes Mal werden es mehr solche Fragen für Tim Cook, man kann nicht jedes Jahr von hohen Umsätzen sprechen, und dann nicht auf unabhängige Berichte stoßen, die ein ganz anderes Bild am Markt zeigen. Innerhalb von ein oder zwei Jahren werden die Worte von Tim Cook immer mehr belächelt werden, da sie keine Bestätigung in unabhängigen Quellen finden werden. Und dies kann die Wahrnehmung des Unternehmens nicht nur durch Journalisten, sondern vor allem durch Investoren direkt beeinflussen.

Für Investoren spielt es keine Rolle, was Tim Cook sagt, unter einer Bedingung - das Unternehmen wächst und bringt immer mehr Geld ein. Als CEO von Apple sah sich Tim Cook zunächst als gewinnorientierter CEO. Aber wenn Jobs diese Gewinne durch neue Marktnischen geschaffen hat, dann quetscht Cook alle Produkte, die er hat. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe, das Wachstum ihrer Kosten, die Kosten ihres eigenen Einzelhandels - all dies führte dazu, dass Apple 2016 eine versteckte Preiserhöhung für eine Reihe von Produkten durchführte, beispielsweise für das gleiche MacBook Pro der neuesten Generation. Der Preis stieg um durchschnittlich 8-12% im Vergleich zu ähnlichen Maschinen ein Jahr zuvor. Exakt die gleiche Politik findet in allen Produktkategorien statt, irgendwo mehr, irgendwo weniger. Anscheinend glaubt Tim Cook, dass Apples Publikum die versteckte Preiserhöhung verdauen und bereit sein wird, zusätzliches Geld für die Produkte des Unternehmens zu zahlen. Eine sehr gefährliche Meinung für 2016, da chinesische Unternehmen gelernt haben, coole Smartphones zu bauen, die dem iPhone in nichts nachstehen, aussehen wie das iPhone und halb so viel kosten, manchmal auch drei. Der Unterschied zwischen iOS und Android ist bereits verblasst, es gibt keine Vorteile in Form von einzigartigen Anwendungen oder Diensten auf iOS. In einer solchen Situation versucht das Top-Management von Unternehmen im Gegenteil, die Preise nicht zu erhöhen, da dies die Käufer in die Arme der Wettbewerber drängt. Aber Apple macht genau das Gegenteil. Wahnsinn? Ganz und gar nicht. Eine erzwungene Maßnahme, da Tim Cook Angst hat, die Aktionäre zu verärgern, und alles daran setzt, dies zu verhindern.

Für mich erinnert mich Tim Cook an einen Akrobaten, der versucht, in großer Höhe unter einer Zirkuskuppel zu balancieren. Er hat eine Versicherung, er wird nicht brechen, wenn er fällt, aber eine glänzende Leistung wird nicht funktionieren, da ihm bereits klar ist, dass seine Beine ständig rutschen und er schwer balancieren muss, seine Hände zittern, sein Körper baumelt von einer Seite zur anderen Seite. Aber das ist es, was das Publikum von außen sieht, interessanter ist, was drinnen passiert.

Einen sehr interessanten Einblick in das, was bei Apple vor sich geht, gibt der Bloomberg-Journalist Mark Gurman. Er hat gute Quellen bei Apple, die offen über die Produktentwicklung sprechen, was nicht passiert ist, wie die Arbeit unter Tim Cook aufgebaut ist. Lesen Sie dieses Material, um zu verstehen, was das Unternehmen denkt.

Der Artikel enthüllt auf sehr interessante Weise viele Aspekte der Managemententscheidungen von Tim Cook. Kurze Fristen, das Verschieben des für ein Produkt verantwortlichen Teams in eine andere Richtung, Notfallmethoden zum Freigeben von Produkten, die zu Fehlern führen (AirPods, die nicht rechtzeitig veröffentlicht werden, ist genau das gleiche Problem, das Stopfen von Löchern durch Ingenieure im Notfallmodus). Nehmen wir das Titan-Projekt, den Bau eines selbstfahrenden Autos, das zwei Jahre lang in Apple existierte, und dann hat das Unternehmen es geschafft. Gerüchte besagen, dass Jonathan Ive darüber so aufgebracht war, dass er bereit ist, das Unternehmen 2017 zu verlassen.

Innerhalb von Apple sind die Zahnräder bereits verrückt gelaufen, nur von außen ist es nicht sehr auffällig. 2017 wird Tim Cook versuchen, den Jahresabschluss des Unternehmens zu bereinigen, dafür gibt es technische Mittel. Aber er wird nicht in der Lage sein, das Geschehen grundlegend zu ändern. Unter seiner Führung hat Apple keine ikonischen Produkte und neue Nischen, er lehnt nur unnötige Produkte konsequent ab – zuerst waren es Monitore, dann WLAN-Router, und jetzt führt Apple interne Umfragen durch, ob das Unternehmen eigene Computer benötigt! Schon die Fragestellung macht mir ein wenig Angst, wie kann mir so ein Gedanke kommen?

Tim Cook hat viele alternative Flugplätze, zum Beispiel ist er bei Nike seit 2005 unabhängiger Direktor und seit Sommer 2016 der leitende unabhängige Direktor. Die Position ist informell, das heißt, Tim Cook ist gezwungen, dieser Arbeit Zeit zu widmen, sich zu zerstreuen. Bedenkt man, dass er diese Position im Sommer 2016 antritt, als Apple seit mehreren Quartalen schlechte Ergebnisse vorzuweisen hat, stellt sich die Frage nach der Einbindung von Tim Cook in die Arbeitsprozesse.

Individuell können diese Probleme mit Tim Cook an der Spitze des Unternehmens erlebt werden, es gibt Möglichkeiten, diese Probleme zu lösen. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, der für Tim Cooks Karriere entscheidend sein könnte. Während des US-Präsidentschaftswahlkampfs unterstützte er offen Hillary Clinton, machte zudem Wahlkampf gegen Trump und weigerte sich im Sommer 2016, den Parteitag der Republikaner zu unterstützen. Dann sagte er direkt, dass der Grund für die Weigerung, Geld bereitzustellen, die Position von Donald Trump sei. Tim Cooks persönlicher Konflikt mit Trump hat tiefe Wurzeln geschlagen, obwohl er sich schnell entwickelt hat. Im Januar 2016 sagte Trump an der Liberty University in Lynchburg, Virginia: „Wir werden Apple dazu bringen, ihre verdammten Computer und Geräte in diesem Land zu bauen, nicht in anderen Ländern.“

Dies ist die Kernaussage von Trumps Politik, er will Arbeitsplätze in den USA schaffen, und das widerspricht Cooks Strategie, die besagt, dass man eine maximale Kostensenkung erreichen muss. Tatsächlich wird Apple gezwungen sein, Arbeitsplätze in den USA zu schaffen, und die Kosten für einen solchen Ort sind mindestens dreimal höher als der Preis eines chinesischen Arbeiters. Wie sich dies auf die Produktionskosten auswirkt, lässt sich leicht berechnen.

Trumps andere Botschaft ist ebenfalls offensichtlich, er will, dass große Konzerne ihr Geld in den USA zurückbekommen. Dazu plant er Steuererleichterungen einzuführen, die Zahlungen können bis zu 20 % betragen! Aber große Unternehmen wie Apple wollen das nicht, weil sie Schlupflöcher in Steuergesetzen ausnutzen, um heute weniger als einen Prozentsatz zu zahlen! Es schafft auch die schwierigsten Bedingungen für Unternehmen.

Aber der Konflikt verschärfte sich im Laufe des Jahres 2016, ich möchte Sie daran erinnern, dass es in San Bernardino einen hochkarätigen Mord gab und Apple sich weigerte, das iPhone des Schützen zu entsperren. Trump rief öffentlich zum Boykott von Apple-Produkten auf, er selbst nutzt Android-Smartphones, das zuletzt gesehene Handy ist von Samsung. Damals sagte er die folgenden Worte: "Ich hätte Cook so hart behandelt - Sie können sich nicht einmal vorstellen - dass sein Kopf erst nach seiner Rückkehr ins Silicon Valley wieder in Ordnung gekommen wäre."

Unter der Voraussetzung, dass Trump nächstes Jahr nichts passiert, wird der Konflikt mit Apple nur noch größer, und er ist bereits persönlich geworden, und Tim Cook hat nicht viel Geld, um diesen Konflikt irgendwie zu beseitigen. Nach der Wahl lud Trump die Führer des Silicon Valley zu einem Treffen ein, Tim Cook erhielt ebenfalls eine Einladung, aber sie setzten ihn so, dass Trump ihn nicht sehen konnte, sie saßen auf derselben Seite des Tisches. Ich denke, dass dies in vielerlei Hinsicht bereits persönlich zwischen Trump und Cook ist und dies das Schicksal von Tim Cook direkt beeinflussen wird.

Apples interne Probleme, Druck der Trump-Administration – all dies deutet darauf hin, dass Tim Cook an der Spitze von Apple zu einer unbequemen Figur wird und man versuchen wird, einen adäquaten Ersatz für ihn zu finden. Wer wird es sein? Weiß nicht. Wann wird es passieren? Ich denke, dass sich die Dinge 2017 entwickeln werden, da Investmentfonds, die in Apple-Aktien investieren, genau beobachten werden. Es gibt ein paar Schlüsselpunkte, die als Auslöser dienen werden. Der erste ist der Jahresabschluss und die Wachstumsaussichten des Unternehmens. Der zweite ist politischer Druck und wie Apple in der Lage sein wird, Steuerprobleme in Irland zu lösen und eine gemeinsame Basis mit der Trump-Administration zu finden. All diese Aufgaben sind einzeln schwierig, aber lösbar. Zusammen könnten sie der Stein sein, der Tim Cook aus seinem Job reißt. Es wird bis zu zwei Jahre dauern, bis sich diese Situation entwickelt, vielleicht etwas länger.

Wird Tim Cook in Ungnade gefallen sein? Definitiv nicht, außerdem wird er wahrscheinlich eine formelle Position innerhalb des Unternehmens behalten. Niemand wird schmutzige Wäsche in der Öffentlichkeit waschen, aber sie werden die Situation so darstellen, dass dies Tim Cooks persönliche Entscheidung ist, er gibt den Jungen Platz und so weiter.

Apple wird nicht verschwinden, aber in Bezug auf das Marktverhalten, die Produktkosten und die Qualität dieser Produkte werden wir in den kommenden Jahren große Veränderungen erleben. Dies hat jedoch bereits 2016 begonnen, und dann wird die Geschichte erst ihre Entwicklung erhalten.

Lesen außerhalb des Unterrichts

Tastentelefone - unbekannte Helden des Massenmarktes

In der Aufregung vor Neujahr stellte ich plötzlich fest, dass die meisten Leute Tastentelefone für ein totes Segment auf dem Markt halten, in der Masse unbewusst ist es eine ausgestorbene Spezies, die älteren Menschen innewohnt und vielleicht , die Armen. Darüber hinaus wird dies aus eigener Erfahrung bestätigt, und dies geschieht wie gewohnt souverän: „Tastentelefone habe ich schon lange nicht mehr gesehen, gibt es die noch?“ Die Pläne von Nokia, wieder in den Markt der herkömmlichen Dialer einzusteigen, wurden von vielen als etwas Unerklärliches empfunden. Ich möchte Sie daran erinnern, dass dies nicht ganz das alte Nokia ist, sondern die Firma HMD Global, die zu Foxconn gehört und außer der Positionierung und der Marke keine finnischen Wurzeln hat. Die ersten beiden Handys von Nokia sind das Nokia 150 in Single- oder Dual-SIM-Versionen zum Preis von 26 US-Dollar vor lokalen Steuern. In der russischen Realität werden es ungefähr 1.500 Rubel sein, was trotz aller Liebe zu solchen Telefonen in unserer Bevölkerung ziemlich teuer ist. Das Gerät basiert auf der legendären Serie 30+, es hat einen 1020-mAh-Akku, eine Speicherkarte, UKW-Radio, aber dies ist ein gewöhnliches 2G-Gerät.

Angenehmes Design, ein typischer Nokia-Taster. Zum Zeitpunkt der Aufgabe von Tastentelefonen bei Microsoft und dem Verkauf der Fabriken, die mit der Mobilfunksparte von Nokia einhergingen, wurden sie in einer Menge von 15,7 Millionen Einheiten an den Markt geliefert. Ein Viertel früher - etwa zwanzig Millionen. Grundsätzlich gibt es auf dem Druckknopfmarkt eine gewisse Angebotsverknappung, große Unternehmen können nicht mit kleinen chinesischen Fabriken konkurrieren, die einen „Knopf“ im Großhandel für 5,5-6,5 Dollar in China anbieten, und interessante Modelle kosten um die zehn Dollar. Aber der Name Nokia ermöglichte den Verkauf von Telefonen in großen Mengen. Samsung verkauft ziemlich viele „Knöpfe“, aber das Unternehmen schränkt seine Verkäufe künstlich ein und sieht darin nicht viel Sinn. Genau das Gleiche machen andere starke Spieler. Daher sind hier Second- und Third-Tier-Unternehmen vertreten, die die Regale überschwemmen. Der Anfangspreis eines Tastentelefons in Russland beträgt etwa 500-600 Rubel. Für das Geld bekommt man etwa das gleiche wie beim teureren Nokia, ein normales Telefon zum Telefonieren. Für einen Betrag von 2.000 Rubel können Sie nach ungewöhnlichen Modellen suchen, zum Beispiel in meinem Senseit L208-Test. Dies ist ein Drucktastenwähler mit einem 4000-mAh-Akku, mit dem das Gerät bis zu zwei Monate ohne Aufladen arbeiten kann Wenn Sie ununterbrochen telefonieren, dauert es ungefähr drei Tage! Außerdem handelt es sich nicht um spekulative Angaben des Herstellers, sondern um echte drei Tage, an denen täglich etwa 9 Stunden telefoniert wurde. Mit dem großen Akku können Sie auch andere Geräte aufladen, Sie benötigen lediglich deren Ladekabel.

Modellvielfalt, Vertretung in unterschiedlichen Preisgruppen - all dies deutet gleichsam darauf hin, dass das Segment der Tastentelefone nicht nur lebt, sondern nachgefragt bleibt. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist, dass das Tastentelefon eine einfache, kostengünstige Art der Kommunikation ist, die für viele Menschen geeignet ist. Ich habe diese Frage gegenüber dem Radiosender Kommersant FM kommentiert, als ich in einem Taxi gefahren bin und einfach aufgelegt habe , als der Taxifahrer, der meinen Erklärungen aufmerksam zuhörte, sein Feature-Phone zeigte und sagte, dass er es seit zwei Wochen in allen Märkten gesucht habe. Großer Bildschirm, drei SIM-Karten (!), und die letzte war für meinen Fahrer am wichtigsten, da es davor so eine Art Knopf von LG mit genau drei SIM-Karten gab. Es stellte sich heraus, dass es in diesem Segment nur noch wenige Modelle gibt, er fand nur ein Gerät von Fly. Und der Taxifahrer sagte, dass Sie das für die Arbeit brauchen, er hat eine SIM-Karte für Anrufe, die zweite für SMS und die dritte benutzt er nicht, aber er ist froh, dass es einen solchen Anschluss gibt. Und nebenbei hat er auf dem Armaturenbrett des Autos ein günstiges Smartphone mit Navigation und einem Programm für Taxifahrer, aber das nutzt er kaum, er telefoniert lieber per „Knopf“. Dies ist nur ein Beispiel und es gibt noch viele mehr.

Zum Beispiel statten Unternehmen Kuriere und Fahrer mit Drucktastengeräten aus, oft ist das Vorhandensein eines Touchscreens, GPS-Navigation oder Ortung überflüssig, sie verwenden es einfach nicht. Warum also mehr bezahlen? Die ältere Generation entscheidet sich aufgrund ihrer Langlebigkeit und Einfachheit häufig für Drucktastengeräte. Es gibt mehrere Segmente, in denen Menschen Drucktastengeräte bevorzugen und auswählen, aber wir werden dies außerhalb des Rahmens unserer Diskussion lassen. Der Punkt ist, dass dieser Markt existiert, stabil bleibt und nirgendwo verschwunden ist. Das Problem ist, dass die meisten einfach glauben, dass diese Telefone ausgestorben sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Im Gegenteil, sie haben sich verändert und ihre Nische besetzt, in der sie die nächsten fünf Jahre glücklich bestehen werden. Es gibt keinen Grund für das vollständige Aussterben von Tastentelefonen, sie bleiben für bestimmte Anwendungsfälle praktisch. Im Jahr 2017 werden wir wieder viele Experimente sehen, bei denen versucht wird, einen „Button“ auf Android zu erstellen, um die Kontaktsynchronisierung und andere Funktionen von Touch-Smartphones bereitzustellen. Das einzige Problem wird bleiben, Android muss stark überarbeitet werden, da es für solche Geräte nicht ausgelegt ist, für sie schwer ist und schnell Akkuleistung frisst, egal wie groß es ist. Ja, und die Kosten für solche Lösungen sind wesentlich höher. Daher behandle ich sie mit Zweifel, sie sind als Experimente interessant, aber sie können nicht massiv werden.

Und am wichtigsten, begraben Sie keine Tastentelefone, sie sind und werden es sein, sie werden in großen Mengen verkauft, sie sind preiswert, jemand kann sie gegen Wechselgeld kaufen oder sie in einem Geschäft als Geschenk erhalten. Aber nach den Netzen der Betreiber zu urteilen, dann sind etwa 20 Prozent aller Geräte Drucktastentelefone, und ihre Zahl wurde in den letzten Jahren nicht stark reduziert, bleibt stabil. Der "Button" lebt weiter.

Huawei Mate 9 Porsche Design ist Mangelware

Mitte Dezember brachte Huawei eine Variante des Mate 9 auf den Markt, die in Zusammenarbeit mit Porsche Design in einer Reihe von Märkten entwickelt wurde. Ein vollwertiges Gerät, schwarze Farb- und Designunterschiede sowie ein Preis von 1.395 Euro. Es liegt perfekt in der Hand und unterscheidet sich merklich vom üblichen Mate, die Bilder können das nicht vermitteln.

Es war nicht bekannt, wie viele Leute diese Version des Mate kaufen würden, aber ich beeile mich, die ersten Neuigkeiten mit Ihnen zu teilen. Also beschloss mein Freund in Paris, dieses Telefon in dem Geschäft zu kaufen, in dem er es am Tag zuvor gesehen hatte, es wurde kein einziges Telefon gefunden. Alle neun zum Verkauf gebrachten Geräte wurden in wenigen Stunden abgebaut. Sie existierten einfach nicht. Anrufe in anderen Geschäften zeigten, dass die Situation in allen ähnlich ist. Irgendwo haben sie mich eingeladen, mir das Demogerät anzusehen, aber das Telefon war nicht verfügbar.

Die Bestellung auf der Porsche Design Website ist erst ab Ende Januar möglich! Bis zu diesem Zeitpunkt ist bereits die gesamte Erstauflage verkauft. In den meisten Fällen wurde das Telefon von Wiederverkäufern gekauft, es kann für durchschnittlich 2.200-2.300 Euro pro Hand gekauft werden. Wenn wir über russische Preise sprechen, handelt es sich außerdem um die für Großhändler, und das Gerät wird im Einzelhandel für 170-200.000 Rubel verkauft! Wahnsinn? Bestimmt. Natürlich sprechen wir von Stückverkäufen, aber es gibt sie. Sagen Sie jemandem vor fünf Jahren, dass für so viel Geld eine Limited Edition von Huawei gekauft wird, und wir hätten zusammen gelacht, heute ist es Realität geworden.

Es ist sicher, dass es auf dem Markt für Luxustelefone eine gewisse Stagnation gibt. Neue Artikel von Vertu in diesem Jahr kamen nicht in der zweiten Jahreshälfte heraus, als sie traditionell erwartet wurden, wurden sie auf Anfang 2017 verschoben. Das Modell, das gezeigt wird, wird interessant sein, aber vor allem für diejenigen, die gerade in diese Welt eintreten, wird es nicht top sein. Andererseits praktisch und gut im Alltag. Aber dann warten wir die Ankündigung ab und schauen uns die Reaktion der ersten Käufer an.

Andere Hersteller gefallen irgendwie nicht mit limitierten Editionen oder Sondergeräten, da stellt sich heraus, dass Huawei mit Porsche Design unerwartet ins Schwarze getroffen hat. Die Nachfrage nach diesem Gerät übersteigt das Angebot um ein Vielfaches, was für ein Gerät dieses Preises bereits ein überwältigender Erfolg ist. Ich gebe ehrlich zu, dass ich das nicht erwartet hatte, und dies deutet indirekt darauf hin, dass die Marke Huawei bereit ist, einen qualitativen Durchbruch in der Verbraucherwahrnehmung zu erzielen. Andererseits sind 140 Millionen verkaufte Smartphones pro Jahr, Platz drei auf dem Weltmarkt im Jahr 2016, bereits in vielerlei Hinsicht eine Anerkennung für die Bemühungen des Unternehmens. Huawei ist auf einem guten Weg, auch in Russland hat die Marke in diesem Jahr ihre Position stark ausgebaut, fast verdoppelt und ist zur Nummer drei aufgestiegen und hat Lenovo von dort verdrängt. Angesichts der Bemühungen, die Huawei im Einzelhandel unternimmt, ist dieser Erfolg leicht zu erklären. Meiner Meinung nach entwickelt sich das Unternehmen bereits zu einem First-Tier-Player, und 2017 wird dies bestätigen.

Vor ungefähr sechs Jahren wurde ich eingeladen, auf der Partnerveranstaltung von Huawei in Moskau zu sprechen, um darüber zu sprechen, was den chinesischen Herstellern bevorsteht. Ganz und gar nicht den Einladenden gefallen wollend, erzählte er, warum es wichtig ist, in diese Richtung zu schauen und dass China zum nächsten Machtzentrum bei Smartphones wird, was bedeutet, dass die Wahrnehmung von Huawei wachsen wird. Ich erinnere mich, wie mein Freund, der im Bundeseinzelhandel arbeitet, auf mich zukam und sagte: „Nun, Bruder, du hast es abgelehnt, die Chinesen werden niemals als Nokia wahrgenommen, oh, wie weit sind sie davor.“ Wie Sie sich erinnern, ist Nokia vorübergehend vom Radar verschwunden, und die Marke wurde bereits zerstört, und chinesische Unternehmen werden nicht als etwas Unverdauliches wahrgenommen. Darüber hinaus wird in unserem Büro ein weit gefasstes Wort verwendet, um auf eine Vielzahl von chinesischen Marken der dritten Reihe zu verweisen – „huawei-like“. Es erklärt alles über die Positionierung des Smartphones, sein Aussehen, Körpermaterialien. Es ist so seltsam, dass diese sechs Jahre so schnell vergangen sind und sich alles wie erwartet in diese Richtung geändert hat.

Qualcomms koreanische Abenteuer – Fast eine Milliarde Dollar Strafe

Ein unangenehmes Ereignis für Qualcomm passiert in Südkorea, die Handelskommission untersuchte die Aktivitäten des Unternehmens und befand es des Verstoßes gegen den Wettbewerb für schuldig, laut der Kommission kann eine Geldstrafe von 865 Millionen US-Dollar die Situation korrigieren. Die Kommission ist der Ansicht, dass Qualcomm Partner dazu zwingt, Patente zu lizenzieren, die sie nicht benötigen, häufig überhöhte Lizenzkosten bietet und den Zugang zu Patenten und Technologien erschwert. Höchstwahrscheinlich wird Qualcomm gezwungen sein, eine Geldstrafe zu zahlen, wie sie es 2012 in Südkorea taten, als dieselbe Kommission sie beschuldigte, den Wettbewerb im Bereich der CDMA-Technologie verletzt zu haben.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass sich die gegen das Unternehmen verhängte Geldstrafe früher in etwa dem gleichen Fall auf 975 Millionen Dollar belief. Es bleibt mir ein Rätsel, warum sich die in letzter Zeit übermäßig aktive FAS RF diesem Kreuzzug gegen Qualcomm nicht angeschlossen hat. Es gibt genügend Unternehmen, die Telefone für den russischen Markt auf Basis von Qualcomm-Chipsätzen in China produzieren, die Kosten für Patente, die bezahlt werden, werden in den Preis dieser Chipsätze investiert. Kurz gesagt, hier ist eine echte Gelegenheit, die Kosten von Smartphones zu senken, indem man einen großen Hersteller beeinflusst. Ja, und politisch ist es mittlerweile in Mode, amerikanische Unternehmen zu verderben, aber hier gibt es einen echten Grund, anders als in anderen Fällen weit hergeholt.

Qualcomm-Aktien reagierten nicht sofort auf die zukünftige Strafe, die Weihnachtszeit fordert ihren Tribut. Aber wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, die Angriffe der Regulierungsbehörden aus verschiedenen Ländern abzuwehren, wird es 2017 schwer.

Neujahrsserie – die zweite Staffel von Expanse

Ich bin sicher, Sie haben die erste Staffel von Expanse gesehen, es ist eine so coole Serie über den Weltraum, dass es keinen Sinn macht, sie zu beschreiben. Aber wenn Sie es plötzlich verpasst haben und „Spikers“ oder unsere Auswahl an Fernsehsendungen nicht gelesen haben, dann sind die Neujahrsferien genau die Zeit, in der Sie es sich ansehen sollten. Immerhin kommt die zweite Staffel am 1. Februar heraus, und sie verspricht sehr brandgefährlich zu werden, aber sehen Sie sich den Trailer selbst an.

Im Jahr 2016 erschienen viele gute Serien, erinnern wir uns an Westworld, die auch eine Fortsetzung haben wird. Bei dieser Gelegenheit möchte ich fragen, welche Serie Sie sich gerade ansehen, was Sie süchtig gemacht hat und warum. Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren, teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit.

P.S. Trotz der Feiertage werden wir verschiedene Materialien haben, insbesondere können Sie bereits den Artikel über die neue A-Serie von Samsung lesen.

Die CES beginnt am vierten Tag, also bleiben Sie dran für Materialien von der Ausstellung und über die Ausstellung, wir werden versuchen, Ihnen das Wichtigste zu erzählen, nämlich die Stimmung der Branche. Obwohl ich dieses Jahr alleine auf der Redaktionsausstellung sein werde und nicht sicher bin, ob ich in ein paar Tagen alles Notwendige abdecken kann. Im Namen von mir und der gesamten Redaktion möchte ich Ihnen noch einmal zum neuen Jahr gratulieren, möge es für uns alle hell, bunt und interessant sein. Und die Schwierigkeiten, die uns erwarten, lassen sie niemanden brechen, sondern machen sie nur klüger und stärker. Frohes neues Jahr! Hurra!

Spillikins №414. Tim Cook – wann beginnt sein Ruhestand außerhalb von Apple

Ich möchte diese Gelegenheit nutzen, um Ihnen noch einmal zum neuen Jahr zu gratulieren, möge 2017 ein interessantes Jahr für Sie werden, Schwierigkeiten werden überwunden und die Gesundheit lässt nicht nach. Doch zurück von den Urlaubsgrüßen zu den traditionellen „Spikern“. Ich stand vor dem Dilemma, eine Ausgabe zu schreiben, die den Ergebnissen des Jahres gewidmet war, oder im gleichen Format zu bleiben, ich entschied mich für Letzteres. Separate Ergebnisse werden in den kommenden Tagen erscheinen, dort werden wir die wichtigsten Ereignisse durchgehen, woran wir uns 2016 erinnern, sowohl mit einem Pluszeichen als auch mit einem Minuszeichen. Und jetzt lasst uns zu Spillikins übergehen und mit einer kleinen Prognose beginnen.

Inhalt

Tim Cook geht in den Ruhestand - Apples CEO wird in den nächsten Jahren wechseln

Im Jahr 2016 war ich davon überzeugt, dass Tim Cook als CEO von Apple nicht wirklich verstand, was genau er im Bereich der Produkte tat. Dieses Vertrauen ist nur gewachsen, seit das Unternehmen das MacBook Pro 2016 herausgebracht, ein kleines Update an der Apple Watch vorgenommen und davor zwei Jahre zuvor das iPhone 7 im gleichen Design wie das iPhone 6 herausgebracht hat. Nein, verstehen Sie mich nicht falsch, Apple bleibt profitabel und hat einen großen Spielraum trotz des Verlustes des iPhone-Marktes im Jahr 2016 und dem schlechtesten Jahr in Bezug auf den Verkauf von Kernprodukten. In drei aufeinanderfolgenden Quartalen zeigte das iPhone eine negative Verkaufsdynamik, zuerst gingen die Verkäufe um 16 % zurück, dann um 15 %, dann betrug der Rückgang 5 %, und dies war größtenteils auf Lieferungen an Kanäle und nicht auf tatsächliche Verkäufe zurückzuführen. Ich möchte Sie daran erinnern, dass das iPhone 7 im Jahr 2016 im Interesse der besten Zahlen drei Wochen früher auf den Markt kam, was die besten Zahlen lieferte. Gleichzeitig weigerte sich Apple jedoch erstmals, Zahlen für die ersten drei Verkaufstage zu nennen, die angeblich nichts aussagen. Sie haben vorher überhaupt nichts gesagt, aber jetzt sind sie Tim Cook unangenehm geworden, und deshalb wurden sie verlassen.

Der 9. Januar markiert 10 Jahre seit der Ankündigung des ersten iPhones, all diese Jahre ist Apple durch dieses Produkt sprunghaft gewachsen, das Unternehmen hat das Premium-Segment der Smartphones erobert. Aber alles hat ein Ende, 2016 verlor es erstmals in der ersten Jahreshälfte an Gesamtverkäufen des iPhone 6s/6s Plus an Produkte wie das Galaxy S7/S7 EDGE. Das ist noch nie vor diesem Moment passiert, es ist zum ersten Mal passiert. Wenn dies das einzige Signal des Marktes wäre, könnte es getrost ignoriert werden, aber es gab viele solcher Anrufe im Jahr 2016. Ich schaue mir jede Apple-Präsentation genau an, höre mir Telefonkonferenzen an, die den Ergebnissen der Finanzergebnisse folgen, und ich kann mit Sicherheit sagen, dass eines von Tim Cooks Lieblingswörtern, das von Jobs entlehnt wurde, dasselbe „erstaunlich“ ist. Außerdem spricht er es melodiös aus und es stellt sich als „ameyyizing“ heraus. Es scheint, dass sie gute Ergebnisse erwartet haben, aber es ist so cool geworden, dass dieses "erstaunlich" aus Überraschung herauskommt.

Seit fünf Jahren werden von Tim Cook neue Produkte erwartet, die das Unternehmen weiter wachsen lassen würden, Journalisten und Investoren haben ständig nach diesen Produkten gefragt. Bei Apple kommentieren sie nie die Zukunft, aber Tim Cook hat angedeutet, dass sehr bald etwas erscheinen wird, das Ihre Vorstellung davon ändern wird, ohne was Sie nicht leben können. Dies ist zu einem Klischee geworden, auf das Journalisten bereits nicht mehr reagieren. Im Mai 2016 enthüllte Tim Cook, dass das nächste iPhone eine Funktion haben wird, ohne die wir nicht mehr leben können.Im Herbst erscheint das iPhone, aber ich konnte eine solche Funktion darin nicht finden, es ist möglich, dass Sie etwas anderes darin gesehen haben und es immer noch da ist. Tim Cook hat es sich zur Gewohnheit gemacht, Dinge zu sagen, die nicht wahr sind. Und wenn diese Übertreibungen vor dem Hintergrund des Umsatzwachstums nach dem Tod von Jobs, einer gewissen Trägheit des Unternehmens, nicht seltsam aussahen, beginnt jetzt die Kluft zur Realität zu wachsen. Es ist wichtig zu verstehen, dass der Chef eines Unternehmens wie Apple in den Augen von Journalisten, Investoren, gewöhnlichen Käufern maximales Gewicht hat, seine Worte werden nicht oder nur von wenigen kritisch bewertet. Alles wird überschattet vom Unternehmen und seinen Erfolgen, die für sich zu sprechen scheinen.

Aber im Jahr 2016 gab es ein kleines Ereignis, die Apple Watch-Verkäufe gingen um 70 % zurück, nur Apple verlor diesen Markt, Samsung hat ein moderates Wachstum. Die Bedeutungslosigkeit des Events für den Markt bedeutet das für Tim Cook persönlich nicht. Immerhin ist die Apple Watch das erste Produkt, das unter seiner Kontrolle entstanden ist, was nichts mit Steve Jobs zu tun hat. Dies ist ein wegweisendes Produkt für Tim Cook, der allen beweisen musste, dass er die richtigen Nischen auf dem Markt finden und das Unternehmen zum Gewinn führen kann.

Tim Cook ging mit der Uhr zu weit, er sagte immer wieder, dass sie erfolgreich sind und sich gut verkaufen und "fantastische Ergebnisse" zeigen. Aber die Uhrenverkaufsberichte wurden vorsichtig in der Kategorie "Sonstiges" versteckt und nie der Öffentlichkeit gezeigt. Der Grund war klar, da dieses Zubehör nicht abheben konnte. Wir müssen uns darüber im Klaren sein, dass Tim Cook keine neuen Produkte zeigen konnte, der Druck von Analysten, Investoren und einfachen Apple-Mitarbeitern war zu groß. Jobs legen die Messlatte hoch, das Unternehmen sollte alle paar Jahre etwas Auffälliges, etwas Interessantes zeigen. Und diese Produkte sollen uns ein Stück weit unterhalten und nicht nur bestimmte Szenarien im Alltag abschließen. Die Uhr ging nicht ab, und sie begannen darüber zu diskutieren, der IDC-Bericht erzeugte eine ähnliche Wirkung wie der Satz „der König ist nackt“. Und in dieser Situation konnte sich ein Top-Manager dieses Niveaus in vielerlei Hinsicht dem Schlag entziehen, aber Tim Cook entschied sich für das Falsche - er erklärte öffentlich, dass IDC falsch lag und die Verkäufe ausgezeichnet waren! Sich und Ihr Unternehmen mit Marktprofis zu vergleichen, ist immer ein Weg ins Nirgendwo. Über die Qualität von IDC-Prognosen kann man diskutieren, es ist oft, gelinde gesagt, nichts, aber sie machen normalerweise keine Fehler bei der Ermittlung der aktuellen Situation und des Umsatzes.

Die Situation wiederholte sich fast sofort. Mit Verspätung kommen die kabellosen AirPods-Kopfhörer, eine weitere Idee von Tim Cook, auf den Markt. Technische Verzögerungen werden in keiner Weise erklärt, am Design der Kopfhörer wurde etwas geändert und sie verzögerten sich um fast zwei Monate. Nach zweiwöchigem Verkauf sagt Tim Cook, dass die Kopfhörer erfolgreich sind und das Unternehmen sie so schnell wie möglich produziert. Zahlen nennt er aber klugerweise nicht. Dieses Produkt fällt in die Kategorie „Andere“, daher wird es äußerst schwierig sein, die Stückzahlen zu schätzen, es wird zusammen mit der Apple Watch im Bericht begraben. Aber schon jetzt fragen sich viele Leute, was „gute Verkäufe“ neben Zahlen sind?

Und jedes Mal werden es mehr solche Fragen für Tim Cook, man kann nicht jedes Jahr von hohen Umsätzen sprechen, und dann nicht auf unabhängige Berichte stoßen, die ein ganz anderes Bild am Markt zeigen. Innerhalb von ein oder zwei Jahren werden die Worte von Tim Cook immer mehr belächelt werden, da sie keine Bestätigung in unabhängigen Quellen finden werden. Und dies kann die Wahrnehmung des Unternehmens nicht nur durch Journalisten, sondern vor allem durch Investoren direkt beeinflussen.

Für Investoren spielt es keine Rolle, was Tim Cook sagt, unter einer Bedingung - das Unternehmen wächst und bringt immer mehr Geld ein. Als CEO von Apple sah sich Tim Cook zunächst als gewinnorientierter CEO. Aber wenn Jobs diese Gewinne durch neue Marktnischen geschaffen hat, dann quetscht Cook alle Produkte, die er hat. Der Rückgang der iPhone-Verkäufe, das Wachstum ihrer Kosten, die Kosten ihres eigenen Einzelhandels - all dies führte dazu, dass Apple 2016 eine versteckte Preiserhöhung für eine Reihe von Produkten durchführte, beispielsweise für das gleiche MacBook Pro der neuesten Generation. Der Preis stieg um durchschnittlich 8-12% im Vergleich zu ähnlichen Maschinen ein Jahr zuvor. Exakt die gleiche Politik findet in allen Produktkategorien statt, irgendwo mehr, irgendwo weniger. Anscheinend glaubt Tim Cook, dass Apples Publikum die versteckte Preiserhöhung verdauen und bereit sein wird, zusätzliches Geld für die Produkte des Unternehmens zu zahlen. Eine sehr gefährliche Meinung für 2016, da chinesische Unternehmen gelernt haben, coole Smartphones zu bauen, die dem iPhone in nichts nachstehen, aussehen wie das iPhone und halb so viel kosten, manchmal auch drei. Der Unterschied zwischen iOS und Android ist bereits verblasst, es gibt keine Vorteile in Form von einzigartigen Anwendungen oder Diensten auf iOS. In einer solchen Situation versucht das Top-Management von Unternehmen im Gegenteil, die Preise nicht zu erhöhen, da dies die Käufer in die Arme der Wettbewerber drängt. Aber Apple macht genau das Gegenteil. Wahnsinn? Ganz und gar nicht. Eine erzwungene Maßnahme, da Tim Cook Angst hat, die Aktionäre zu verärgern, und alles daran setzt, dies zu verhindern.

Für mich erinnert mich Tim Cook an einen Akrobaten, der versucht, in großer Höhe unter einer Zirkuskuppel zu balancieren. Er hat eine Versicherung, er wird nicht brechen, wenn er fällt, aber eine glänzende Leistung wird nicht funktionieren, da ihm bereits klar ist, dass seine Beine ständig rutschen und er schwer balancieren muss, seine Hände zittern, sein Körper baumelt von einer Seite zur anderen Seite. Aber das ist es, was das Publikum von außen sieht, interessanter ist, was drinnen passiert.

Einen sehr interessanten Einblick in das, was bei Apple vor sich geht, gibt der Bloomberg-Journalist Mark Gurman. Er hat gute Quellen bei Apple, die offen über die Produktentwicklung sprechen, was nicht passiert ist, wie die Arbeit unter Tim Cook aufgebaut ist. Lesen Sie dieses Material, um zu verstehen, was das Unternehmen denkt.

Der Artikel enthüllt auf sehr interessante Weise viele Aspekte der Managemententscheidungen von Tim Cook. Kurze Fristen, das Verschieben des für ein Produkt verantwortlichen Teams in eine andere Richtung, Notfallmethoden zum Freigeben von Produkten, die zu Fehlern führen (AirPods, die nicht rechtzeitig veröffentlicht werden, ist genau das gleiche Problem, das Stopfen von Löchern durch Ingenieure im Notfallmodus). Nehmen wir das Titan-Projekt, den Bau eines selbstfahrenden Autos, das zwei Jahre lang in Apple existierte, und dann hat das Unternehmen es geschafft. Gerüchte besagen, dass Jonathan Ive darüber so aufgebracht war, dass er bereit ist, das Unternehmen 2017 zu verlassen.

Innerhalb von Apple sind die Zahnräder bereits verrückt gelaufen, nur von außen ist es nicht sehr auffällig. 2017 wird Tim Cook versuchen, den Jahresabschluss des Unternehmens zu bereinigen, dafür gibt es technische Mittel. Aber er wird nicht in der Lage sein, das Geschehen grundlegend zu ändern. Unter seiner Führung hat Apple keine ikonischen Produkte und neue Nischen, er lehnt nur unnötige Produkte konsequent ab – zuerst waren es Monitore, dann WLAN-Router, und jetzt führt Apple interne Umfragen durch, ob das Unternehmen eigene Computer benötigt! Schon die Fragestellung macht mir ein wenig Angst, wie kann mir so ein Gedanke kommen?

Tim Cook hat viele alternative Flugplätze, zum Beispiel ist er bei Nike seit 2005 unabhängiger Direktor und seit Sommer 2016 der leitende unabhängige Direktor. Die Position ist informell, das heißt, Tim Cook ist gezwungen, dieser Arbeit Zeit zu widmen, sich zu zerstreuen. Bedenkt man, dass er diese Position im Sommer 2016 antritt, als Apple seit mehreren Quartalen schlechte Ergebnisse vorzuweisen hat, stellt sich die Frage nach der Einbindung von Tim Cook in die Arbeitsprozesse.

Individuell können diese Probleme mit Tim Cook an der Spitze des Unternehmens erlebt werden, es gibt Möglichkeiten, diese Probleme zu lösen. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Punkt, der für Tim Cooks Karriere entscheidend sein könnte. Während des US-Präsidentschaftswahlkampfs unterstützte er offen Hillary Clinton, machte zudem Wahlkampf gegen Trump und weigerte sich im Sommer 2016, den Parteitag der Republikaner zu unterstützen. Dann sagte er direkt, dass der Grund für die Weigerung, Geld bereitzustellen, die Position von Donald Trump sei. Tim Cooks persönlicher Konflikt mit Trump hat tiefe Wurzeln geschlagen, obwohl er sich schnell entwickelt hat. Im Januar 2016 sagte Trump an der Liberty University in Lynchburg, Virginia: „Wir werden Apple dazu bringen, ihre verdammten Computer und Geräte in diesem Land zu bauen, nicht in anderen Ländern.“

Dies ist die Kernaussage von Trumps Politik, er will Arbeitsplätze in den USA schaffen, und das widerspricht Cooks Strategie, die besagt, dass man eine maximale Kostensenkung erreichen muss. Tatsächlich wird Apple gezwungen sein, Arbeitsplätze in den USA zu schaffen, und die Kosten für einen solchen Ort sind mindestens dreimal höher als der Preis eines chinesischen Arbeiters. Wie sich dies auf die Produktionskosten auswirkt, lässt sich leicht berechnen.

Trumps andere Botschaft ist ebenfalls offensichtlich, er will, dass große Konzerne ihr Geld in den USA zurückbekommen. Dazu plant er Steuervergünstigungen einzuführen, die Zahlungen können bis zu 20 % betragen! Aber große Unternehmen wie Apple wollen das nicht, weil sie Schlupflöcher in Steuergesetzen ausnutzen, um heute weniger als einen Prozentsatz zu zahlen! Es schafft auch die schwierigsten Bedingungen für Unternehmen.

Aber der Konflikt verschärfte sich im Laufe des Jahres 2016, ich möchte Sie daran erinnern, dass es in San Bernardino einen hochkarätigen Mord gab und Apple sich weigerte, das iPhone des Schützen zu entsperren. Trump rief öffentlich zum Boykott von Apple-Produkten auf, er selbst nutzt Android-Smartphones, das zuletzt gesehene Handy ist von Samsung. Damals sagte er die folgenden Worte: "Ich hätte Cook so hart behandelt - Sie können sich nicht einmal vorstellen - dass sein Kopf erst nach seiner Rückkehr ins Silicon Valley wieder in Ordnung gekommen wäre."

Unter der Voraussetzung, dass Trump nächstes Jahr nichts passiert, wird der Konflikt mit Apple nur noch größer, und er ist bereits persönlich geworden, und Tim Cook hat nicht viel Geld, um diesen Konflikt irgendwie zu beseitigen. Nach der Wahl lud Trump die Führer des Silicon Valley zu einem Treffen ein, Tim Cook erhielt ebenfalls eine Einladung, aber sie setzten ihn so, dass Trump ihn nicht sehen konnte, sie saßen auf derselben Seite des Tisches. Ich denke, dass dies in vielerlei Hinsicht bereits persönlich zwischen Trump und Cook ist und dies das Schicksal von Tim Cook direkt beeinflussen wird.

Apples interne Probleme, Druck der Trump-Administration – all dies deutet darauf hin, dass Tim Cook an der Spitze von Apple zu einer unbequemen Figur wird und man versuchen wird, einen adäquaten Ersatz für ihn zu finden. Wer wird es sein? Weiß nicht. Wann wird es passieren? Ich denke, dass sich die Dinge 2017 entwickeln werden, da Investmentfonds, die in Apple-Aktien investieren, genau beobachten werden. Es gibt ein paar Schlüsselpunkte, die als Auslöser dienen werden. Der erste ist der Jahresabschluss und die Wachstumsaussichten des Unternehmens. Der zweite ist politischer Druck und wie Apple in der Lage sein wird, Steuerprobleme in Irland zu lösen und eine gemeinsame Basis mit der Trump-Administration zu finden. All diese Aufgaben sind einzeln schwierig, aber lösbar. Zusammen könnten sie der Stein sein, der Tim Cook aus seinem Job reißt. Es wird bis zu zwei Jahre dauern, bis sich diese Situation entwickelt, vielleicht etwas länger.

Wird Tim Cook in Ungnade gefallen sein? Definitiv nicht, außerdem wird er wahrscheinlich eine formelle Position innerhalb des Unternehmens behalten. Niemand wird schmutzige Wäsche in der Öffentlichkeit waschen, aber sie werden die Situation so darstellen, dass dies Tim Cooks persönliche Entscheidung ist, er gibt jungen Leuten Platz und so weiter.

Apple wird nicht verschwinden, aber in Bezug auf das Marktverhalten, die Produktkosten und die Qualität dieser Produkte werden wir in den kommenden Jahren große Veränderungen erleben. Dies hat jedoch bereits 2016 begonnen, und dann wird die Geschichte erst ihre Entwicklung erhalten.

Außerschulisches Lesen

Tastentelefone - unbekannte Helden des Massenmarktes

In der Aufregung vor Neujahr stellte ich plötzlich fest, dass die meisten Leute Tastentelefone für ein totes Segment auf dem Markt halten, in der Masse unbewusst ist es eine ausgestorbene Spezies, die älteren Menschen innewohnt und vielleicht , die Armen. Darüber hinaus wird dies aus eigener Erfahrung bestätigt, und dies geschieht wie gewohnt souverän: „Tastentelefone habe ich schon lange nicht mehr gesehen, gibt es die noch?“ Die Pläne von Nokia, wieder in den Markt der herkömmlichen Dialer einzusteigen, wurden von vielen als etwas Unerklärliches empfunden. Ich möchte Sie daran erinnern, dass dies nicht ganz das alte Nokia ist, sondern die Firma HMD Global, die zu Foxconn gehört und außer der Positionierung und der Marke keine finnischen Wurzeln hat. Die ersten beiden Handys von Nokia sind das Nokia 150 in Single- oder Dual-SIM-Versionen zum Preis von 26 US-Dollar vor lokalen Steuern. In der russischen Realität werden es ungefähr 1.500 Rubel sein, was trotz aller Liebe zu solchen Telefonen in unserer Bevölkerung ziemlich teuer ist. Das Gerät basiert auf der legendären Serie 30+, es hat einen 1020-mAh-Akku, eine Speicherkarte, UKW-Radio, aber dies ist ein gewöhnliches 2G-Gerät.

Angenehmes Design, ein typischer Nokia-Taster. Zum Zeitpunkt der Aufgabe von Tastentelefonen bei Microsoft und dem Verkauf der Fabriken, die mit der Mobilfunksparte von Nokia einhergingen, wurden sie in einer Menge von 15,7 Millionen Einheiten an den Markt geliefert. Ein Viertel früher - etwa zwanzig Millionen. Grundsätzlich gibt es auf dem Druckknopfmarkt eine gewisse Angebotsverknappung, große Unternehmen können nicht mit kleinen chinesischen Fabriken konkurrieren, die einen „Knopf“ im Großhandel für 5,5-6,5 Dollar in China anbieten, und interessante Modelle kosten um die zehn Dollar. Aber der Name Nokia ermöglichte den Verkauf von Telefonen in großen Mengen. Samsung verkauft ziemlich viele „Knöpfe“, aber das Unternehmen schränkt seine Verkäufe künstlich ein und sieht darin nicht viel Sinn. Genau das Gleiche machen andere starke Spieler. Daher sind hier Second- und Third-Tier-Unternehmen vertreten, die die Regale überschwemmen. Der Anfangspreis eines Tastentelefons in Russland beträgt etwa 500-600 Rubel. Für das Geld bekommt man etwa das gleiche wie beim teureren Nokia, ein normales Telefon zum Telefonieren. Für einen Betrag von 2.000 Rubel können Sie nach ungewöhnlichen Modellen suchen, zum Beispiel in meinem Senseit L208-Test. Dies ist ein Drucktastenwähler mit einem 4000-mAh-Akku, mit dem das Gerät bis zu zwei Monate ohne Aufladen arbeiten kann Wenn Sie ununterbrochen telefonieren, dauert es ungefähr drei Tage! Außerdem handelt es sich nicht um spekulative Angaben des Herstellers, sondern um echte drei Tage, an denen täglich etwa 9 Stunden telefoniert wurde. Mit dem großen Akku können Sie auch andere Geräte aufladen, Sie benötigen lediglich deren Ladekabel.

Modellvielfalt, Vertretung in unterschiedlichen Preisgruppen - all dies deutet gleichsam darauf hin, dass das Segment der Tastentelefone nicht nur lebt, sondern nachgefragt bleibt. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist, dass das Tastentelefon eine einfache, kostengünstige Art der Kommunikation ist, die für viele Menschen geeignet ist. Ich habe diese Frage gegenüber dem Radiosender Kommersant FM kommentiert, als ich in einem Taxi fuhr, einfach aufgelegt, als der Taxifahrer, der meinen Erklärungen aufmerksam zuhörte, sein Tastentelefon zeigte und sagte, dass er danach gesucht habe in allen Märkten für zwei Wochen. Großer Bildschirm, drei SIM-Karten (!), und die letzte war für meinen Fahrer am wichtigsten, da es davor so eine Art Knopf von LG mit genau drei SIM-Karten gab. Es stellte sich heraus, dass es in diesem Segment nur noch wenige Modelle gibt, er fand nur ein Gerät von Fly. Und der Taxifahrer sagte, dass Sie das für die Arbeit brauchen, er hat eine SIM-Karte für Anrufe, die zweite für SMS und die dritte benutzt er nicht, aber er ist froh, dass es einen solchen Anschluss gibt. Und nebenbei hat er auf dem Armaturenbrett des Autos ein günstiges Smartphone mit Navigation und einem Programm für Taxifahrer, aber das nutzt er kaum, er telefoniert lieber per „Knopf“. Dies ist nur ein Beispiel und es gibt noch viele mehr.

Eine Vielzahl von Modellen, Vertretungen in verschiedenen Preisgruppen - all dies deutet sozusagen darauf hin, dass das Segment der Drucktastentelefone nicht nur lebt, sondern nach wie vor gefragt ist. Dafür gibt es viele Gründe, der Hauptgrund ist, dass das Tastentelefon eine einfache, kostengünstige Art der Kommunikation ist, die für viele Menschen geeignet ist. Ich habe diese Frage während der Fahrt gegenüber dem Radiosender Kommersant FM kommentiert im Taxi, legte einfach auf, als der Taxifahrer, der meinen Erklärungen aufmerksam zuhörte, sein Tastentelefon zeigte und sagte, er suche es seit zwei Wochen in allen Märkten. Großer Bildschirm, drei SIM-Karten (!), und die letzte war für meinen Fahrer am wichtigsten, da es davor so eine Art Knopf von LG mit genau drei SIM-Karten gab. Es stellte sich heraus, dass es in diesem Segment nur noch wenige Modelle gibt, er fand nur ein Gerät von Fly. Und der Taxifahrer sagte, dass Sie das für die Arbeit brauchen, er hat eine SIM-Karte für Anrufe, die zweite für SMS und die dritte benutzt er nicht, aber er ist froh, dass es einen solchen Anschluss gibt. Und nebenbei hat er auf dem Armaturenbrett des Autos ein günstiges Smartphone mit Navigation und einem Programm für Taxifahrer, aber das nutzt er kaum, er telefoniert lieber per „Knopf“. Dies ist nur ein Beispiel, und es gibt noch viele weitere.

Zum Beispiel statten Unternehmen Kuriere und Fahrer mit Drucktastengeräten aus, oft ist das Vorhandensein eines Touchscreens, GPS-Navigation oder Ortung überflüssig, sie verwenden es einfach nicht. Warum also mehr bezahlen? Die ältere Generation entscheidet sich aufgrund ihrer Langlebigkeit und Einfachheit häufig für Drucktastengeräte. Es gibt mehrere Segmente, in denen Menschen Drucktastengeräte bevorzugen und auswählen, aber wir werden dies außerhalb des Rahmens unserer Diskussion lassen. Der Punkt ist, dass dieser Markt existiert, stabil bleibt und nirgendwo verschwunden ist. Das Problem ist, dass die meisten einfach glauben, dass diese Telefone ausgestorben sind, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Im Gegenteil, sie haben sich verändert und ihre Nische besetzt, in der sie die nächsten fünf Jahre glücklich bestehen werden. Es gibt keinen Grund für das vollständige Aussterben von Tastentelefonen, sie bleiben für bestimmte Anwendungsfälle praktisch. Im Jahr 2017 werden wir wieder viele Experimente sehen, bei denen versucht wird, einen „Button“ auf Android zu erstellen, um die Kontaktsynchronisierung und andere Funktionen von Touch-Smartphones bereitzustellen. Das einzige Problem wird bleiben, Android muss stark überarbeitet werden, da es für solche Geräte nicht ausgelegt ist, für sie schwer ist und schnell Akkuleistung frisst, egal wie groß es ist. Ja, und die Kosten für solche Lösungen sind wesentlich höher. Daher behandle ich sie mit Zweifel, sie sind als Experimente interessant, aber sie können nicht massiv werden.

Und am wichtigsten, begraben Sie keine Tastentelefone, sie sind und werden es sein, sie werden in großen Mengen verkauft, sie sind preiswert, jemand kann sie gegen Wechselgeld kaufen oder sie in einem Geschäft als Geschenk erhalten. Aber nach den Netzen der Betreiber zu urteilen, dann sind etwa 20 Prozent aller Geräte Drucktastentelefone, und ihre Zahl wurde in den letzten Jahren nicht stark reduziert, bleibt stabil. Der "Button" lebt weiter.

Huawei Mate 9 Porsche Design ist Mangelware

Mitte Dezember brachte Huawei eine Variante des Mate 9 auf den Markt, die in Zusammenarbeit mit Porsche Design in einer Reihe von Märkten entwickelt wurde. Ein vollwertiges Gerät, schwarze Farb- und Designunterschiede sowie ein Preis von 1.395 Euro. Es liegt perfekt in der Hand und unterscheidet sich merklich vom üblichen Mate, die Bilder können das nicht vermitteln.

Es war nicht bekannt, wie viele Leute diese Version des Mate kaufen würden, aber ich beeile mich, die ersten Neuigkeiten mit Ihnen zu teilen. Also beschloss mein Freund in Paris, dieses Telefon in dem Geschäft zu kaufen, in dem er es am Tag zuvor gesehen hatte, es wurde kein einziges Telefon gefunden. Alle neun zum Verkauf gebrachten Geräte wurden in wenigen Stunden abgebaut. Sie existierten einfach nicht. Anrufe in anderen Geschäften zeigten, dass die Situation in allen ähnlich ist. Irgendwo haben sie mich eingeladen, mir das Demogerät anzusehen, aber das Telefon war nicht verfügbar.

Die Bestellung auf der Porsche Design Website ist erst ab Ende Januar möglich! Bis zu diesem Zeitpunkt ist bereits die gesamte Erstauflage verkauft. In den meisten Fällen wurde das Telefon von Wiederverkäufern gekauft, es kann für durchschnittlich 2.200-2.300 Euro pro Hand gekauft werden. Wenn wir über russische Preise sprechen, handelt es sich außerdem um die für Großhändler, und das Gerät wird im Einzelhandel für 170-200.000 Rubel verkauft! Wahnsinn? Bestimmt. Natürlich sprechen wir von Stückverkäufen, aber es gibt sie. Sagen Sie jemandem vor fünf Jahren, dass für so viel Geld eine Limited Edition von Huawei gekauft wird, und wir hätten zusammen gelacht, heute ist es Realität geworden.

Es ist sicher, dass es auf dem Markt für Luxustelefone eine gewisse Stagnation gibt. Neue Artikel von Vertu in diesem Jahr kamen nicht in der zweiten Jahreshälfte heraus, als sie traditionell erwartet wurden, wurden sie auf Anfang 2017 verschoben. Das Modell, das gezeigt wird, wird interessant sein, aber vor allem für diejenigen, die gerade in diese Welt eintreten, wird es nicht top sein. Andererseits praktisch und gut im Alltag. Aber dann warten wir die Ankündigung ab und schauen uns die Reaktion der ersten Käufer an.

Andere Hersteller gefallen irgendwie nicht mit limitierten Editionen oder Sondergeräten, da stellt sich heraus, dass Huawei mit Porsche Design unerwartet ins Schwarze getroffen hat. Die Nachfrage nach diesem Gerät übersteigt das Angebot um ein Vielfaches, was für ein Gerät dieses Preises bereits ein überwältigender Erfolg ist. Ich gebe ehrlich zu, dass ich das nicht erwartet hatte, und dies deutet indirekt darauf hin, dass die Marke Huawei bereit ist, einen qualitativen Durchbruch in der Verbraucherwahrnehmung zu erzielen. Andererseits sind 140 Millionen verkaufte Smartphones pro Jahr, Platz drei auf dem Weltmarkt im Jahr 2016, bereits in vielerlei Hinsicht eine Anerkennung für die Bemühungen des Unternehmens. Huawei ist auf einem guten Weg, auch in Russland hat die Marke in diesem Jahr ihre Position stark ausgebaut, fast verdoppelt und ist zur Nummer drei aufgestiegen und hat Lenovo von dort verdrängt. Angesichts der Bemühungen, die Huawei im Einzelhandel unternimmt, ist dieser Erfolg leicht zu erklären. Meiner Meinung nach entwickelt sich das Unternehmen bereits zu einem First-Tier-Player, und 2017 wird dies bestätigen.

Vor ungefähr sechs Jahren wurde ich eingeladen, auf der Partnerveranstaltung von Huawei in Moskau zu sprechen, um darüber zu sprechen, was den chinesischen Herstellern bevorsteht. Ganz und gar nicht den Einladenden gefallen wollend, erzählte er, warum es wichtig ist, in diese Richtung zu schauen und dass China zum nächsten Machtzentrum bei Smartphones wird, was bedeutet, dass die Wahrnehmung von Huawei wachsen wird. Ich erinnere mich, wie mein Freund, der im Bundeseinzelhandel arbeitet, auf mich zukam und sagte: „Nun, Bruder, du hast es abgelehnt, die Chinesen werden niemals als Nokia wahrgenommen, oh, wie weit sind sie davor.“ Wie Sie sich erinnern, ist Nokia vorübergehend vom Radar verschwunden, und die Marke wurde bereits zerstört, und chinesische Unternehmen werden nicht als etwas Unverdauliches wahrgenommen. Darüber hinaus wird in unserem Büro ein weit gefasstes Wort verwendet, um auf eine Vielzahl von chinesischen Marken der dritten Reihe zu verweisen – „huawei-like“. Es erklärt alles über die Positionierung des Smartphones, sein Aussehen, Körpermaterialien. Es ist so seltsam, dass diese sechs Jahre so schnell vergangen sind und sich alles wie erwartet in diese Richtung geändert hat.

Qualcomms koreanische Abenteuer – fast eine Milliarde Dollar Strafe

Ein unangenehmes Ereignis für Qualcomm passiert in Südkorea, die Handelskommission untersuchte die Aktivitäten des Unternehmens und befand es des Verstoßes gegen den Wettbewerb für schuldig, laut der Kommission kann eine Geldstrafe von 865 Millionen US-Dollar die Situation korrigieren. Die Kommission ist der Ansicht, dass Qualcomm Partner dazu zwingt, Patente zu lizenzieren, die sie nicht benötigen, häufig überhöhte Lizenzkosten bietet und den Zugang zu Patenten und Technologien erschwert. Höchstwahrscheinlich wird Qualcomm gezwungen sein, eine Geldstrafe zu zahlen, wie sie es 2012 in Südkorea taten, als dieselbe Kommission sie beschuldigte, den Wettbewerb im Bereich der CDMA-Technologie verletzt zu haben.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass sich die gegen das Unternehmen verhängte Geldstrafe früher in etwa dem gleichen Fall auf 975 Millionen Dollar belief. Es bleibt mir ein Rätsel, warum sich die in letzter Zeit übermäßig aktive FAS RF diesem Kreuzzug gegen Qualcomm nicht angeschlossen hat. Es gibt genügend Unternehmen, die Telefone für den russischen Markt auf Basis von Qualcomm-Chipsätzen in China produzieren, die Kosten für Patente, die bezahlt werden, werden in den Preis dieser Chipsätze investiert. Kurz gesagt, hier ist eine echte Gelegenheit, die Kosten von Smartphones zu senken, indem man einen großen Hersteller beeinflusst. Ja, und politisch ist es mittlerweile in Mode, amerikanische Unternehmen zu verderben, aber hier gibt es einen echten Grund, anders als in anderen Fällen weit hergeholt.

Qualcomm-Aktien reagierten nicht sofort auf die zukünftige Strafe, die Weihnachtszeit fordert ihren Tribut. Aber wenn es dem Unternehmen nicht gelingt, die Angriffe der Regulierungsbehörden aus verschiedenen Ländern abzuwehren, wird es 2017 schwer.

Neujahrsserie – die zweite Staffel von Expanse

Ich bin sicher, Sie haben die erste Staffel von Expanse gesehen, es ist eine so coole Serie über den Weltraum, dass es keinen Sinn macht, sie zu beschreiben. Aber wenn Sie es plötzlich verpasst haben und „Spikers“ oder unsere Sammlungen von Fernsehsendungen nicht gelesen haben, dann sind die Neujahrsfeiertage genau die Zeit, in der Sie es sich ansehen sollten. Immerhin kommt die zweite Staffel am 1. Februar heraus, und sie verspricht sehr brandgefährlich zu werden, aber sehen Sie sich den Trailer selbst an.

Im Jahr 2016 erschienen viele gute Serien, erinnern wir uns zumindest an Westworld, die auch eine Fortsetzung haben wird. Bei dieser Gelegenheit möchte ich fragen, welche Serie Sie sich gerade ansehen, was Sie süchtig gemacht hat und warum. Erzählen Sie uns davon in den Kommentaren, teilen Sie Ihre Erkenntnisse mit.

P.S. Trotz der Feiertage werden wir verschiedene Materialien haben, insbesondere können Sie bereits den Artikel über die neue A-Serie von Samsung lesen.

Die CES beginnt am vierten Tag, also bleiben Sie dran für Materialien von der Ausstellung und über die Ausstellung, wir werden versuchen, Ihnen das Wichtigste zu erzählen, nämlich die Stimmung der Branche. Obwohl ich dieses Jahr alleine auf der Redaktionsausstellung sein werde und nicht sicher bin, ob ich in ein paar Tagen alles Notwendige abdecken kann. Im Namen von mir und der gesamten Redaktion möchte ich Ihnen noch einmal zum neuen Jahr gratulieren, möge es für uns alle hell, bunt und interessant sein. Und die Schwierigkeiten, die uns erwarten, lassen sie niemanden brechen, sondern machen sie nur klüger und stärker. Frohes neues Jahr! Hurra!